Реклама в коммерческой деятельности

  • 03 марта 2012 г.
  • 7046 Слова
Соглашение об использовании Материалы данного файла могут быть использованы без ограничений для написания собственных работ с целью последующей сдачи в учебных заведениях.Во всех остальных случаях полное или частичное воспроизведение, размножение или распространение материалов данного файла допускается только с письменного разрешения администрации проекта ? РосБизнесКонсалтинг|
СодержаниеВведение
Глава 1. Рекламная деятельность
1.1 Сущность и задачи рекламы
1.2 Средства распространения рекламы
1.3 Эффективность рекламы
Глава 2. Бизнес и коммуникации
2.1 Рекламная компания
2.2 Директ-маркетинг
2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке
Глава 3. PR в коммерческой деятельности
3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях3.2 Связи с общественностью
3.3 Интернет на информационном рынке России
Заключение
Список литературы

Приложения
1. Таблица: Виды рекламной деятельности
2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации
4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории
5. Схема зависимости функционированияфирмы от связей с общественностью
6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга
7. Принципиальная модель ПР
8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ
9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году.
10. Диаграммы: Доходы от интернет - рекламы в 2001 г.Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г


Введение
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишкомдолгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее времясуществуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний.
В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя.
Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, рекламачерез функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке.
Совершенно очевидно, что любая фирма должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо акционеров и сотрудников, а также вносить ощутимый вклад в экономику страны.
В современных условиях развития экономики,когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Целью моей работы являлись попытка выяснить, что же такое «удивительная» сила рекламы и ее разновидностей, а также сравнение богатого зарубежного опыта ведениямаркетинговых программ с только зарождающимися Российскими.
Российский рынок рекламной продукции (будь то видеоролик или листовки около метро) – это частое заимствование или просто копирование зарубежных разработок в этой области, не всегда успешное.
Реклама - это всегда балансирование на грани здравого смысла и творческого полета, оригинальной идеи и пустого оригинальничания....