Реклама в политике

НЕВСКИЙ ИНСТИТУТ ЯЗЫКА И КУЛЬТУРЫ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине:
«Реклама»

на тему:

«Реклама в политике»

Выполнила:
Студентка 3 курса
Заочного отделения
Савченко Е.А.Проверила:

Санкт-Петербург
2003

СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 3
I. ФУНКЦИИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ В ПОЛИТИКЕ 6
II. ВИДЫ РЕКЛАМЫ, ПРИМЕНЯЕМОЙ В ПОЛИТИКЕ 11
III. ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ В ПОЛИТИКЕ 14
IV. РЕКЛАМА И ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 19
V. РЕКЛАМА В ПРЕДВЫБОРНЫХ КАМПАНИЯХ 23
VI. МАНИПУЛЯТИВНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ПОЛИТИКЕ 28
VII. Опыт использования негативной рекламы в парламентских
ипрезидентских избирательных кампаниях 1993 – 1996гг. 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
ЛИТЕРАТУРА 40

ВВЕДЕНИЕ

Рыночные отношения в нашей стране – дело сравнительно новое, также как и составная часть этих отношений – реклама. Рекламный бизнес у нас в настоящее время бурно развивается, появляется огромное количество агентств, которые заявляют, что они оказывают рекламные услуги. Их число в России составляет около2 тыс. Растет число бесплатных рекламных газет, всевозможных рекламных журналов, проводятся многочисленные мероприятия, посвященные рекламе: ежегодные выставки, международные конференции и конгрессы, различные конкурсы.
Нельзя не заметить и бурного роста профессионального интереса к рекламному делу. Ему обучаются в десятках школ, курсов, специальных учебных заведений.
В последнеевремя реклама начинает признаваться как важный социальный феномен. Свидетельством тому является создание в рамках Международной академии информатизации отделения по рекламе и маркетингу. [18, стр. 39-40]
Однако, в известной мере, любая реклама, даже самая коммерческая, связана с политикой, что обусловлено неразрывной связью материального и духовного. Пропагандируя услуги и товары широкогопотребления, реклама одновременно пропагандирует и определенные духовные ценности, а в целом – определенный образ жизни.
Политическая реклама для России дело довольно новое. Впервые о ней было заявлено в июле 1989 г. М.С. Горбачевым в докладе на совещании в ЦК КПСС. Там было сказано следующее: «Партийные организации должны быть готовы к тому, чтобы умело вести в самых различных условиях работу снаселением». Далее рекомендовались формы и методы такой работы, и среди них «программное обеспечение рекламных кампаний, соответствующая идеологическая работа, включающая пропаганду и политическую рекламу кандидатов». [23, стр. 255]
До этого времени у нас практически не было политической рекламы, поскольку она действенная лишь в ситуации выбора. Многие десятилетия у нас никакого выбора не было, да ибыть не могло, в условиях существовавшего тоталитарного государства. Сегодня ситуации кардинально изменилась. Развитие плюрализма создало своеобразный «рынок» политических идей. И тот, кто хочет преуспеть на этом рынке, должен заниматься маркетингом и как частью его – рекламой.
Таким образом, во второй половине ХХ века реклама стала активно использоваться в конкурентной борьбе субъектовполитической системы, по существу, навязывая тех или иных кандидатов. Хорошо это или плохо, но факт в том, что реклама является единственным способом, при помощи которого кандидат может поведать о своих добродетелях. Без рекламы любой кандидат, невзирая на свои благородные качества, будет просто уничтожен, на него просто никто не обратит внимания. [10, стр. 24]
Действительно реклама в политикепредставляет собой целенаправленную деятельность по распространению какой-либо информации и идей политического характера с целью их воздействия на сознание масс. Деятельность по внушению имиджевых характеристик, по корректировке отношения избирателей к политику и, в сущности, представляет собой воздействие на общественное сознание. То есть основная задача, которую решает...