Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга

Санкт-Петербургский Институт Внешнеэкономических Связей,
Экономики и Права




Гуманитарный факультет
Связи с общественностью
Специальность: 022000




ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
(ДИПЛОМНАЯ РАБОТА)
на тему: Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга




Студент: ___________________________ Сухонос СтаниславВалерьевич
Научный руководитель: ______________ Ильченко Сергей Николаевич
Допускается к защите:
Заведующий кафедрой: ______________ Ачкасова Вера Алексеевна








Санкт-Петербург
2004

Оглавление


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы функционирования рекламы и связей с общественностью на радио 11
1.1. Важность радио, какинструмента связей с общественностью 11
1.2. Исторические этапы формирования рынка радио 20
1.3. Место рекламного сообщения в структуре вещания 27
1.4.Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы 31
Глава 2. Рынок радиовещания Санкт-Петербурга 35
2.1.Методы изучения аудитории радиостанции, как важный фактор привлечения рекламодателя 352.2.Фактическое состояние дел на рынке FM-радиовещания Санкт-Петербурга 40
2.3.Типичная структура рекламного отдела на радиостанциях 44
2.4.Методы работы рекламных отделов 49
Глава 3. Радиостанция «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 55
3.1.Подробный анализ радио «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 55
3.2.Отдел связей с общественностью на радиостанции «ЭхоМосквы в Санкт-Петербурге» 60
Заключение 72
Список литературных источников 79
Приложение № 1 82
Приложение № 2 84

Введение



Мы живем в мире, управляемом средствами массовой информации. Мы видим рекламу на телевидении и в газетах, слышим ее по радио и она формируем мнение о товарах и услугах. Не подлежит сомнению то, что это неправильно, однако это часть жизни всовременном обществе.
Реклама на радио – это один из наиболее актуальных вопросов в области рекламоведения на сегодняшний день, ведь телевизионной рекламе посвящены сотни книг, так как это наиболее капиталоемкая область рекламного рынка, реклама в печатных средствах массовой информации имеет долгую историю, а радиореклама появилась относительно недавно и не сравнится по капиталовложениямс телевидением. Дефицит исследований, совпадающий с прогрессивным развитием радио, а вместе с ним и рекламы дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Актуальность выбранной темы обусловлена именно тем бумом информационно-развлекательного радиовещания, который переживает Санкт-Петербург в последние годы и требует теоретического осмысления. Следует заострить внимание натом, почему темой данной работы выбрано только FM-вещание. Во-первых, это новейший, самый продвинутый диапазон радиоволн на сегодня, так как его история началась со снятия запрета на вещание на волнах 87,5 – 100 МГц и 100 – 108 МГц, которые раньше использовались исключительно в государственных целях. Во-вторых, аппаратура для вещания в FM-диапазоне самая компактная и недорогая, следовательно, вещание вданном диапазоне самое рентабельное за счет низких расходов на эксплуатацию оборудования. В-третьих, вещание по высшей категории стереозвучания за счет повсеместного использования западной техники, преимущества которой над отечественной можно проиллюстрировать следующим анекдотом:
- Чем отличается «Мерседес» от «Волги»?
- «Мерседес» сделан так, как надо, а «Волга» сделана так, какполучилось.
Число слушателей FM-диапазона в России постоянно растет, и еще за счет одного фактора, не решающего, но весьма существенного: западные автомобили, поступающие в Россию, оснащены радиоприемниками с этим диапазоном. А это означает, что люди имеющие достаток, чтобы приобрести иномарку, будут слушать радиостанции именно этого диапазона. И, следовательно, рекламная...