Реклама в условиях монополистической конкуренции и олигополии

  • 10 апр. 2013 г.
  • 5620 Слова
Курсовая работа
по дисциплине: «Микроэкономика»
На тему: «Реклама в условиях монополистической конкуренции и олигополии: микроэкономический подход»


Оглавление
Введение 3
ГЛАВА 1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ 5
1.1. Понятие и особенности монополистической конкуренции 5
1.2. Понятие и особенности олигополии 9
1.2.1. Теория игр, сговоры и картели 12
ГЛАВА 2.РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ОЛИГОПОЛИИ: МИКРОФИНАНСОВЫЙ ПОДХОД 16
2.2. Реклама в условиях олигополии 20
2.2.1. Реклама как барьер для вступления в отрасль 21
2.2.2. Реклама в условиях олигополии: микрофинансовый подход 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 27

Введение

Актуальность темы исследования. Совершенная конкуренция и чистая монополия - два крайних случая рыночнойструктуры. И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией являются монополистическая конкуренция или олигополия. В этом случае фирмы, хоть и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в отрасль или уже существующих продавцов, но обладают некоторой властью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характернадифференциация товаров, т.е. многие фирмы предлагают похожие, но не идентичные товары.
В таких случаях политика ценовой борьбы с конкурентами становится не такой эффективной, и выделяются новые, неценовые методы борьбы, среди которых особенно выделяется реклама.
Целью исследования курсовой работы являются анализ основных инструментов и особенностей рекламы в условиях монополистической конкуренции и олигополии врамках микроэкономического подхода.
Достижение поставленной цели предполагает необходимость решения следующих задач:
* формулирование понятий «монополистическая конкуренция» и «олигополия», их особенностей, функций и роли
* выделение рекламы как средства продвижения товара на рынках монополистической конкуренции и олигополии
* анализ основных методов и особенностей рекламы
*выявление проблем и методов их решения.

Объект исследования: реклама в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Предметом работы является теоретический и практический опыт рекламы.
Теоретическую основу исследования составили концептуальные положения, изложенные в работах отечественных и зарубежных авторов по изучаемой тематике: Нуреева Р.М.; Кэмпбелла Р.; Морриса Р.; Уэллса У.
Эмпирическуюбазу работы составили теоретические и аналитические данные по опыту рекламы в условиях монополистической конкуренции и олигополии; заключения; экспертные обзоры; статистические данные.

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
1.1. Понятие и особенности монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда множество продавцов конкурирует,чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:
1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупателипредпочли его товар товару конкурирующей фирме. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Это может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром
2. На рынке существуетотносительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм превосходят 1%, что было бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение...
tracking img