Реклама и ее виды

  • 04 окт. 2011 г.
  • 7396 Слова
Введение
Средства рекламы: в ногу со временем
Сорок лет назад возможности телевидения были таковы, что американские рекламодатели, желая завоевать массовую аудиторию, имели возможность купить только 30 секунд времени на одной из трех существующих радиостанций. Сегодня с появлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини – рынков. Рекламодатели недовольствуются рекламой на телевидении, радио, в печати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к потребителям с экранов кинотеатров, с футболок и полок супермаркетов. Они посылают свои обращения по почте, телефону, факсу и через компьютерные сети.
Появление новых электронных средств информации – просто очередная стадия в естественной цепи событий. Со времени,когда строители египетских пирамид начали «подписывать» каменные блоки, средства информации, подобно всем другим изделиям и услугам, прошли через четко определенные стадии жизненного цикла. Каждое новое средство информации переживало этапы расцвета и спада. Некоторые из них исчезли навсегда, другие как бы замерли, время от времени выходя из небытия. В печати рекламодатели раньше зависели от горсткиобщенациональных изданий, теперь же к их услугам тысячи специализированных журналов.
Компании, желающие поместить свою рекламу в печати, сталкиваются с некоторыми препятствиями, основным из которых является то, что в каждом печатном издании возможности размещения рекламы ограниченны.
Сочетание телекоммуникаций, видео и компьютерной технологии открывает для рекламодателей поистине безграничные возможности.Понятие « рекламы».
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
Рекламодатели выступают не только коммерческие предприятия, но и музеи, благотворительные и правительственные организации, которые обращаются к публике с целью проинформировать ее о чем – либо. Объявления – один из самых эффективных способов доведенияинформации до потребителя.
Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатывающей ее организации. В небольших фирмах за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, - организация рекламных кампаний и установление иподдержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице – президенту по маркетингу. Функция рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии; планировании рекламных кампаний; осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и других видов рекламы, обычно невходящих в круг услуг, предоставляемых рекламными агентствами.
Содержание рекламной программы раскрывают ответы на 5 основных вопросов.
 Цели. Какие цели преследует данная реклама ?
 Расходы. Каковы источники финансирования и бюджет рекламной кампании?
 Обращение. Какое рекламное обращение необходимо донести до потребителя?
 Средства информации. Какие средства массовой информации следуетзадействовать?
 Итоги. Как оценить результаты рекламной кампании?

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Печатная реклама.

Печатная реклама подразделяется на следующие подвиды:
1. Прессовая – вся переодическая печать (газеты, журналы, специализированные журналы, дайджесты платные и бесплатные).
В каждом издании, или почти в каждом существует начальник рекламного отдела, который вместе с главнымредактором издания определяет стоимость рекламы в своем издании, систему скидок и надбавок, обеспечивает отбор и направляет работу рекламных агентов, обеспечивающих сбор рекламы у рекламодателей. Он же руководит процессом изготовления рекламы текстовиками, художниками, редакторами, журналистами.
2.Книжная реклама. За последнее время стало очень...
tracking img