Реклама и PR

  • 01 февр. 2011 г.
  • 8866 Слова
Оглавление

* Введение
* 1. Реклама
* 1.1 Определение рекламы
* 1.2. Реклама и цели ее использования
* 1.3. Взаимосвязь видов рекламы и ее конкретных задач
* 2. PR
* 2.1 Введение в Паблик Рилейшнз
* 2.2 Основные понятия паблик рилейшнз
* 2.3. Где используется PR?
* 2.4. Три главные функции PR
* 2.6. Черный PR
* 3.Различия и сходства рекламы и PR
* Выводы
* Литература

Введение
На сегодняшний день PR и реклама занимают важные места в жизни общества. В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниваниюфизических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информациейо товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направленными на завоевание благожелательногоотношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.
Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующемположении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии.
Есть мнения о том, что реклама и public relations это одно и то же понятие, и довольно часто рекламу относя к пиару. Это мнение ошибочно.
Цель этой работы - рассмотреть общие положения, понятия, определения, функции и методырекламы и PR, обозначить сходства и их различия, проведя сравнительный анализ.
Работа состоит из 2-х глав, сравнительного анализа рекламы и PR, вывода и списка литературы. В первой главе рассматривается определение рекламы, цели ее использования, средства распространения, виды и задачи и реклама в интернете. Во второй главе говорится о PR, его определение, понятие, использование, функции, приемы,стратегии, рассматривается internet как инструмент PR и черный PR. Далее обозначаем сходства и различия рекламы и PR, рассказываем об их взаимодополняемости друг друга. Делаем вывод нашей работы. Предоставляем список используемой литературы.
Задачей этой работы является - показать, что же такое PR, из чего он состоит, что такое реклама и ее особенности. Разграничение этих понятий, а затем выявление различийрекламы и пиара, а так же их сходств. Научиться различать рекламу от public relations. Увидеть их сходства.
1. Реклама
1.1 Определение рекламы
Реклама - это один из факторов нашего времени; представляющая собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных носителей распространения информации, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных иобщественных организаций, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, воздействуя на эмоции, вызывая должную реакцию выбранной потребительской аудитории; требующая профессионального мастерства в планирование и сборе информации и творческого подхода к делу....
tracking img