Реклама

  • 01 апр. 2012 г.
  • 1947 Слова
Введение

В последнее время реклама стала постоянным спутником нашей жизни. В среднем за день человек имеет возможность увидеть от 1000 до 1500 различных коммерческих обращений. Эта цифра может показаться огромной, пока мы не задумаемся о том, мимо скольких рекламных плакатов мы проходим, сколько автобусов с рекламой проходят мимо нас и как реклама все время льется из эфира радиостанций,телевизоров, витрин магазинов и со страниц газет и журналов.      
Согласно недавно проведенным исследованиям, средний человек запоминает только от 7 до 10 рекламных обращений.  Так что же делает рекламу яркой, экспрессивной и эмоциональной, а главное – запоминающейся, ведь главная цель рекламы – изменение общественного мировоззрения? Возможно, все мастерство заключается в умении обращаться со словами?Но нет. Составление рекламных текстов заключается совсем не в этом. И хотя редакторы должны уметь обращаться со словами, намного важнее четкость этих формулировок в печатном виде, чем умение заигрывать с грамматикой, орфографией и цитатами,
потому что реклама должна производить впечатление.
Мое обращение к данной теме обусловлено стремлением рассмотреть особенности словесного,изобразительно-выразительного, синтаксического строя текста рекламы, определить, что делает ее по-настоящему яркой, привлекательной и интересной, а что вызывает неприятие и отторжение.







1. Особенности создания текстов для телевизионной рекламы.

Большую часть телевизионной рекламы производят специализированные студии и крупные РА, предлагающие клиентам широкий набор услуг - от разработки стратегии и тактикирекламной кампании до создания рекламной продукции и размещения ее в СМИ. В таких РА, как правило, есть собственные структурные подразделения, специализирующиеся на производстве рекламных кино- и видеороликов. Если же собственного производства нет, РА может пригласить соответствующих специалистов либо заказать создание ролика продакшн-студии.
Телереклама - самый сложный и самый интересный с точки зрениятворчества вид рекламы, так как в ней сочетаются текст, изображение и звук. Поэтому ее создание предполагает сотрудничество специалистов различного профиля.
При создании ролика, прежде всего, нужно написать его сценарий, который должен максимально четко выразить рекламную идею, не дать ей отойти на второй план.

Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат.reclamo - "выкрикиваю") - это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Реклама пропагандирует достоинства товара, что бы повысить его популярность.

Цели рекламного текста:
• привлечение внимания
• сообщение информации
• воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала(убеждение).
Элементы рекламного текста.

Рекламный текст несомненно связан с определенной последовательностью его элементов:

1. Внимание
В отличие от научных и художественных текстов, последовательность этих действий носит абсолютно определенный характер. Для привлечения внимания покупателей используется заголовок. Его смысл должен бить в одну точку, то есть освещать только одну сторону рекламируемогообъекта. Аллитерация, крылатые фразы, игра слов и красивые фразеологические обороты могут иметь место, но этого далеко не достаточно для передачи смысла того, что пытаются нам сказать. Поэтому он должен быть кратким, простым, четким и понятным. Ведь у читателей нет времени (да и склонности), чтобы восхищаться стилем, которым написана реклама. Они хотят знать: «Что в этом есть для меня?»

Заголовок можетпредставлять собой:
• название фирмы или рекламный слоган (Компьютеры Cash and Carry. Свободный доступ к низким ценам);
• рекламный слоган и название фирмы (Мы умеем продавать дешевле. Свега);
• Рекламный слоган, включающий название фирмы (Electrolux сделает жизнь легче);
• название фирмы и рекламный слоган, ключевое выражение...
tracking img