Реклама

  • 10 апр. 2012 г.
  • 26771 Слова
Содержание
1. Предисловие
2. Что такое реклама и зачем она нужна?
2.1. Мнение потребителя
2.2. Какая реклама нужна рекламодателю?
2.3. Рекламные кампании
2.4. Малый бизнес и реклама
3. Рекламные каналы
3.1. Телевидение
3.2. Радио
3.3. Наружная реклама
3.4. Полиграфическая и сувенирная продукция
3.5. Справочные издания
3.6. Газеты и журналы
3.7. Реклама в Internet
3.8. Выставки иярмарки
3.9. Прямая почтовая рассылка
4. Выделение средств на рекламу
4.1. Метод предыдущего года
4.2. Метод финансовых возможностей
4.3. Метод "процент от оборота "
4.4. Метод целей и задач
5. Фирменный стиль предприятия
6. Пример рекламной стратегии
7. Приложения
7.1. Федеральный закон "О рекламе" от 18.07.1995г. № 108-03
7.2. Выдержки из уголовного кодекса РФ
7.3. Рекламный словарь
8.Список используемой литературы
2
1. Предисловие
Еще совсем недавно, до начала перехода к рыночной экономике, мы и не предполагали, какое важное
место занимает реклама в рыночной экономике. Сейчас мы наблюдаем, как быстро реклама входит в
повседневный обиход каждого россиянина. С ней мы невольно сталкиваемся на каждом углу: на
телевидении, радио, улице, в транспорте, газетах и журналах. Иногдареклама раздражает. Это
объясняется отсутствием психологической адаптации, и тем, что рекламная продукция не очень
качественная, а место и время не всегда подходящие. Делать хорошую рекламу и правильно размещать ее
очень сложно, кроме того, все это обходится дорого. Поэтому высокий профессионализм в рекламе крайне
необходим. Тем более что малейшая ошибка тиражируется в большом объеме и виднавсем. А убытки
рекламодателя в этом случае просто не поддаются исчислению: количество продаж не увеличивается,
имидж падает, а средства, затраченные на рекламу, потеряны безвозвратно.
Поэтому задача данного методического пособия состоит в том, чтобы познакомить Вас с миром
рекламы, его основными терминами, методами реализации.
Информация, изложенная в данном методическом пособии, поможет Вамправильно ответить на
вопросы: "Как правильно использовать рекламу и как получить от рекламы наибольший эффект?"
2. Что такое реклама и зачем она нужна?
Реклама - это один из способов продвижения товара на рынок. Реклама существует ради того, чтобы
привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было
выгодно производить. То есть реклама имеет смысл тогда,когда затраты на нее с лихвой (что такое
"лихва", зависит от точки зрения и дальнейших планов продавца) окупаются за счет увеличения продаж.
Реклама оказывается просто выбрасыванием денег в случаях:
1. когда товар и так прекрасно расходится;
2. когда рост продаж можно стимулировать другими не рекламными (и более дешевыми) методами;
3. когда продавец по каким-то соображениям не желает увеличивать объемпродаж.
А вот ситуации, где реклама необходима:
1. когда появляется новая, никому не известная фирма;
2. когда предлагается товар, еще не известный покупателю;
3. когда рынок заполнен однотипными товарами, и продавцу надо привлечь внимание именно к своему
продукту;
4. когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, "завоевание" новых территорий,
привлечение новых клиентов.
2.1.Мнение потребителя.
Что потребитель думает о рекламе? Опрос, проведенный агентством "Roper Starch" в глобальных
масштабах, свидетельствует, что среди потребителей широко распространено недоверие к рекламе.
Наиболее доверчивы жители Азии, наименее доверчиво население бывшего СССР, где лишь 9%
опрошенных ответили, что рекламодатели дают достоверные сведения о себе и своих товарах.
Из общегочисла опрошенных считают (в %), что рекламодатель:
Преувеличивает пользу своих товаров для здоровья................. 72
"Гипнотизирует" детей..................................................................... 70
Преувеличивает массу товара, указанную на упаковке ............... 61
Дает привлекательную рекламу своих товаров............................ 60
Спонсирует...
tracking img