Реклама

  • 02 окт. 2012 г.
  • 755 Слова
Представления о рекламе как о виде художественного творчества, вопросы
взаимодействия рекламы и искусства не случайно волнуют сегодня общество.
Современность – это время осознания художественнойдеятельности, ее ценностей,
специфического образа мышления, сложной взаимосвязи искусства с окружающим
миром. Рекламу как творческую созидательную деятельность, можно отнести к сфере
искусства, иза годы развития рекламой накоплен опыт по использованию
художественных приемов. Современная реклама создается с помощью художественных
средств и является одной из форм материального воплощенияискусства, представляя
собой сложное явление, охватывающее различные стороны жизни общества. Вступая в
диалог с потребителем, реклама является имманентным феноменом массовой культуры,
выполняет социальную функцию иявляется одной из форм массовой коммуникации
посредством передачи образов. Однако, несмотря на постоянное развитие, реклама
остается малоизученным явлением с точки зрения образных аспектов.Целостная характеристика вопроса предполагает необходимость сравнительного
анализа образа в рекламе и художественного образа в искусстве, которые апеллируют
рядом общих категорий, однако далеко не равноценны.Художественный образ всегда связан с реальностью и автором, в то время как
рекламный абстрагируется от реальности и происходит его дистанцирование от автора.
Люди потребляют не товары, а соответствующие имобразы, предлагая потребителю
виртуальную жизнь в рамках рекламных брендов. Таким образом, художественный и
рекламный образы имеют принципиально различную природу происхождения.
Художественный образявляется эманацией таланта, способностей автора, который
реализует свой замысел вне плана и графика. Рекламный образ – это реализация четкого
плана, творческий процесс, ограниченный рамками брифа.Тиражирование
художественного образа – верный путь к его гибели. Для рекламного образа это
единственно возможный способ существования. Исходя из этого, мы...
tracking img