Рекламная деятельность

  • 17 янв. 2013 г.
  • 2656 Слова
Вариант №2
2. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций…………..…….3-7
12. Расширение понятия потребительских свойств. Дополнительная информация в рекламе, формирующая жизненные установки потребителя……………………………………………………………..……..8-11
22. Цвет в композиции. Понятия хроматических и ахроматических цветов. Использование хроматических и ахроматических цветов в рекламныхпродуктах……………………………………………………………………..12-16
32. Рекламная фотография. Основные виды рекламной фотографии...................................................................................................…17-18
Список литературы

2. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций.
Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организацииили кандидата на какой-либо политический пост.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Реклама может иметь следующие цели:
· информирование: формирование осведомленности и знания о конкретном товаре, объяснение принципа егодействия, информирование об изменении цены на товар, описание оказываемых услуг;
· увещевание: формирование потребительского предпочтения по отношению к определенной марке, убеждение потребителя выбрать конкретный товар или фирму, поощрение покупки, изменение восприятия свойств товара потребителями, исправление в случае необходимости неправильного представления о товаре;
· сравнение: рекламапрямо или косвенно сравнивает одну марку с другой, чтобы обрести преимущества в конкурентной борьбе;
· напоминание: поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре и его свойствах (особенно между сезонами), где находится место продажи, какова цена товара;
· позиционирование (перепозиционирование) товара в сознании потребителя - определение его характерного места средитоваров конкурентов;
· удержание потребителей, лояльных к рекламируемой марке;
· формирование имиджевой составляющей товара: создание долгосрочного положительного отношения к товару, имиджа компании.
Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товара
Этап жизненного цикла товара | Цель рекламы | Преобладающие виды рекламы в СМИ |
Подготовка к выведению на рынок | Информирование оскором поступлении товара на рынок | Информативная |
Выведение товара на рынок, внедрение | Завоевание покупателя, | Информативная, увещевательная |
Стадия роста | Завоевание покупателя, выход на новые сегменты рынка | Увещевательная, сравнительная, иногда напоминающая |
Стадия зрелости | Борьба с конкурентами, сохранение рынка за счет привлечения дополнительного покупателя | Напоминающая,сравнительная |
Стадия насыщения (дополнительная стадия) | Повторная продажа улучшенного товара | Информативная, сравнительная, напоминающая, увещевательная |
Стадия спада | Отказ от продажи товара | Отказ от рекламы |

Основные категории рекламы:
1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабо сегментированная. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могутбыть прорекламированы.
2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные единицы продукции. Некоммерческая реклама направлена на привлечение внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий идаже целой отрасли.
3. По широте распространения - международная, общенациональная, региональная, местная. К глобальной рекламе относятся: интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки»...
tracking img