Рекламная кампания торгового центра "Лаванда"

  • 02 нояб. 2010 г.
  • 1460 Слова
Анализ существующей ситуации
Преимущества
Торговый центр находится на территории жилмассива «Черемушки» в 100-стах метрах от площади Независимости. Месторасположение с развитой инфраструктурой: рядом находится удобная транспортная развязка в нескольких направлениях с оборудованными остановками, продуктовый базарчик, аптеки, магазины и т.д. ТЦ с удобным подъездом для машин, а также вымощеннойплиткой мостовой для удобства пешеходов, что обеспечивает хорошую проходимость. Режим работы центра до 20.00 часов, а также разнообразие ассортимента и компактность его нахождения, позволяется вернувшимся с работы жителям совершить необходимые покупки рядом с домом, не затрачивая время на переезды в другие районы. Еще одно неоспоримое преимущество: в этом районе торговых центров подобного уровня стаким ассортиментом нет.

Недостатки
Поскольку торговый центр недавно расположился в обновленном здании, не все жители знают о его существовании (новом рождении) и ассортименте. Отвлекающими моментом является супермаркет «Копейка» с большой и яркой вывеской, расположенный на первом этаже здания. Наружная часть торгового центра мало заметна, особенно с проезжей части, практически не выделяется,мало привлекательна. Кроме того, нет направляющей рекламы для ознакомления и привлечения проходящих чуть поодаль потоков потребителей.

Рекомендации и проект рекламной кампании ТЦ «ЛАВАНДА»
1. Анализ эффективности методов и носителей рекламы.
Проведенный нами экспресс-опрос предпочтений целевой аудитории позволяет нам описать портрет покупателя ТЦ следующим образом:
Целевая аудитория (ЦА)Жители жилмассива Черемушки, преимущественно женщины, ценовой сегмент - средний, средний+. Работающие/домохозяйки – примерно 50/50, большинство имеют одного или двух детей школьного возраста. Традиционные каналы получения информации – телевидение (в основном - кабельное САНА), радио (предпочтение Хит ФМ, Просто радио). Достаточно активно реагируют на внешние визуальные носители информации, интересуютсяшопингом и различными акциями. «Ареал обитания» ограничен следующими улицами(…перечисли..):

Произведем анализ рекламных носителей и методов с точки зрения их эффективности для рекламы ТЦ «ЛАВАНДА» и целесообразности затрат.
Реклама на радио. Основная характеристика – оперативность рекламного воздействия. Это связано с тем, что слушатели радио – более мобильные по своему характеру люди. Однако,рекламируя ТЦ «ЛАВАНДА» на радио, мы охватываем не только локальную целевую аудиторию, но и весь город. Но «ЛАВАНДА» не является уникальным ТЦ для города в целом. Нельзя ожидать, что сюда будут специально приезжать жители других микрорайонов (за редким исключением). Соответственно, при достаточно высоких затратах на размещение на радио, мы «размываем» бюджет, т.е., используем его недостаточноэффективно. Поэтому, мы считаем нецелесообразным размещать на радио долгосрочную имиджевую рекламу ТЦ.
Зато, мы очень рекомендуем воспользоваться радионосителями для анонса конкретных акций в ТЦ, особенно, на первом этапе. Это, бесспорно, принесет быструю отдачу. К примеру, чтобы прорекламировать конкретное событие в ТЦ достаточно 4-5 дней размещать анонс на двух-трех радиостанциях с частотой не менее 6выходов в день. Порядок бюджета при этом будет около 4000-7000 грн.
Реклама на телевидение. Срабатывает медленно (по сравнению с радио). Подходит для долгосрочного имджевого размещения. Однако, эффективность рекламы на телевидении в Одессе существенно снижается в летний сезон и не может быть рекомендована для использования (возможно, мы вернемся к ТВ в сентябре). Кроме того, затраты на имиджевоеразмещение на ТВ будут «размыты» на весь город, а ощутимый эффект от такого размещения мы получим не ранее, чем через месяц.
При этом, для освещения происходящего в ТЦ, мы считаем эффективным использовать новостные репортажи на телеканалах ОНТ, Реноме, Здоровье, GTV, 100%. Отсюда ЦА воспринимает основной поток городских новостей, и включение в этот поток повысит значимость...
tracking img