Рекламная компания

  • 21 июня 2011 г.
  • 1896 Слова
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ ФИНАНСОВ, УПРАВЛЕНИЯ И БИЗНЕСА
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

Контрольная работа

по дисциплине «Реклама и рекламная деятельность»

на тему:

Планированиерекламной кампании

Научный руководитель:
Шумилова Ю.А

Тюмень, 2008
Содержание

Введение 3
Планирование рекламной кампании 4
Заключение 13

ВведениеРекламная кампания – является целостной системой. Выбор рекламных средств, среди всего множества предлагаемых вариантов, должен подчинятся основной цели – достижения внимания и сознания целевой аудитории. Поэтому рано или поздно встает вопрос о планировании рекламной кампании. Руководство многих фирм осознает, что при грамотном подходе можно добиться максимум отдачи при минимальном бюджете. Однако планированиерекламной кампании является достаточно трудоемким и сложным делом, поэтому доверить его следует профессионалам.
Целью контрольной работы является разработка рекламной кампании для ООО «Молочный Тюменский Завод», функционирующий на рынке молочных продуктов г. Тюмень, являющейся объектом исследования. Поставленная цель определяет необходимость решения следующих задач:
oХарактеристика фирмы, для которой разрабатывается рекламная кампания
o Определение цели рекламной кампании
o Расчет бюджета
o Выбор рекламных носителей, целевой аудитории
o Создание рекламного объявления
o Составление плана мероприятия осуществления рекламной кампании
o Заключение итогов кампании
Контрольная работа выполнена на основании вымышленной организации сиспользованием данных сети Интернет.

Планирование рекламной кампании

1. Описание объекта исследования.
ООО "Тюменский Молочный Завод", одно из крупных предприятий молочной промышленности Тюменской области, занимается переработкой молочных продуктов и сбытом молочной продукции.
Построенная ООО «ТМЗ» производственная модель охватывает весь регион и дает фирме преимущества вконкуренции с другими переработчиками молока, имеет отличную сбытовую сеть и сервисное обслуживание сельхозпредприятий.

Залог нашего успеха - в качественной экологически чистой продукции.
Молоко для производства поставляется из местных экологически чистых районов Тюменской области. Вода используется из собственной артезианской скважины и с качеством, соответствующим европейскимстандартам.
ООО «Тюменский Молочный Завод» сотрудничает с фирмой "Tetra Pak" по высокотемпературной обработке молока и соков с длительным сроком хранения.
В мае 2008 года наша компания начала выпуск линейки новых кисломолочных продуктов. Бифидок "БиоСлавянский" : классический 3,2% жирности, маложирный 2,5%. Натуральный йогурт «Славянский» нежирный 2,0% жирности. Срок хранения 9 суток при температуреот +2°С до +4°С. Все продукты выпускаются в ПЭТ бутылке объемом 425 г и 870 г. На сегодняшний день кисломолочные продукты не реализовываются так активно, как полюбившееся жителям Тюменской, Свердловской, Челябинской областей, молоко «Матрешка», кефир «Богатырь».
2. Цели рекламной кампании.
Главной целью рекламной кампании является занятие лидирующих позиций в продаже отечественных,классических кисломолочных продуктов на территории Уральского Федерального Округа.
Главная цель имеет ряд подцелей:
а) годовая чистая прибыль от продажи кисломолочных продуктов должна составить 5 млн.руб.
б) позиционирование кисломолочных продуктов ООО «Тюменский Молочный Завод» как натуральный, качественный, отечественный продукт.
в) повышение...
tracking img