Рекламный продукт

  • 02 апр. 2012 г.
  • 4517 Слова
1. Процесс создания рекламного продукта

1. Постановка задач (цели коммуникации и сбыта);
2. Решение о разработке бюджета;
Методы исчисления:
а) От наличных средств,
б) В % к сумме продаж,
в) Исходя из целей и задач,
3. Решение о средствах распространения информации:
а) Охват, частота, воздействие,
б) Основные виды средств распространения информации,
в) Конкретные носители рекламы,
г)График использования средств рекламы;
4. Решение о рекламном обращении (“3”+”4”):
а) Формирование идеи обращения,
б) Исполнение обращение,
в) Оценка и выбор вариантов обращения;
5. Рекламный продукт;
6. Оценка рекламной программы (коммуникативная эффективность, торговая эффективность).
“1”
Задачи могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позицированиии комплексе маркетинга.
“2”
Разработка бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в том, чтобы овысить спрос на него. И фирма хочет истратить столько денег, сколько необходимо для достижения max показателей сбыта.
“3”+”4”
Разработка общего творческого подхода к рекламе, ее творческой стратегии.
1) Формирование идеи. Беседы с потребителями, посредниками, экспертами, конкурентами.2) Оценка и выбор вариантов. Обращение должно сообщить его получателю нечто желательное или интересное о товаре, что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории.
3) Исполнение. Нужно подать свое обращение так, чтобы оно привлекло внимание и интересы целевой аудитории.

2. Marketing-mix или маркетинг 4p

В 1960 г. Маккарти предложилклассификацию, названную "4Р" и объединяющую четыре элемента (product, place, price, promotion). Концепция маркетинга-микс по Маккарти определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга: товарная политика (product), сбытовая политика (place), ценовая политика (price), коммуникационная политика или политика продвижения (promotion).
Эти инструменты были выделены из многих другихпотому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок. Другим полезным свойством элементов, является их управляемость. Можно управлять каждым элементом с целью требуемого воздействия на спрос, выбирать наиболее перспективные комбинации элементов.
Порядок следования элементов комплекса маркетинга четко показываетпоследовательность реализации основных маркетинговых функций: товар, товародвижение, цена, коммуникации.
Чтобы вообще произошел акт обмена, должны быть выполнены вышеперечисленные четыре основные функции, объединенные в маркетинг-микс. Невыполнение или ненадлежащее выполнение хотя бы одной из этих функций может привести к тому, что обмен вообще не произойдет, или он не будет соответствовать ожиданиям сторон.
Успех комплексав том, что он объединил четыре вида маркетинговых стратегий под названиями, начинающимися с буквы "Р": product, price, place promotion. Это удобное для восприятия мнемоническое правило позволило четко выделить и классифицировать четыре группы маркетинговых функций:
* первая группа функций связана с формированием товарного предложения потребителю, начиная от идеи товара и заканчивая подробнойразработкой товарного ассортимента (product line), дизайна, торговой марки и/или товарного знака (trade mark), упаковки, услуг, связанных с предпродажной подготовкой, продажей и послепродажным обслуживанием;
* вторая группа функций определяет способы доставки товара непосредственно потребителю, места продажи товара.
* Третья группа включает инструменты расчета цены, которая может быть установлена дляоплаты предложенного товара (услуги).
* из всех групп маркетинговых функций четвертая группа определена наименее четко. Она имеет комплексную природу, и в нее обычно включают свой комплекс мероприятий, называемый "promotion-mix". В этот комплекс входят:
- реклама - любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая...
tracking img