Рекламный рынок и его функционирование

  • 07 мая 2014 г.
  • 4647 Слова
Содержание

Введение 3
1. Общая характеристика рекламы и ее особенности 4
1.1 Природа рекламы и рекламного рынка 4
1.2 Виды рекламы и их классификация 8
1.3 Средства распространения рекламы 11
2. Рекламный рынок и его функционирование 13
2.1 Основные факторы развития рекламного рынка 13
2.2 Общая характеристика рынка рекламы 17
2.3 Структура рынка рекламы 19
3.Отличительные черты рынка рекламы России и зарубежья 23
Выводы 26
Список литературы 27


Введение

Рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики любой страны, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает. Ускоренное развитие средств коммуникации, с одной стороны, и активный поиск производителями и продавцами товаров способов воздействия на принятиерешений потребителями, с другой стороны, приводят к усилению тенденций разделения труда в рекламном деле. Успех рекламодателя означает одновременно и успех товаропроизводителя. А результаты деятельности на рекламном рынке, в конечном итоге, определяют степень и условия развития товарных рынков.
Рекламная деятельность позволяет товаропроизводителю создать значительные конкурентные преимущества, а,следовательно, можно отнести рекламный рынок к стратегически важным для экономики сферам, подобным сферам высоких технологий. Помимо этого рекламный рынок это часть информационной системы экономики, а информация и технология воздействия на общественное сознание, являются ключевыми факторами экономического развития в XXI веке - веке глобализации экономики и общественной жизни вообще. В связи с этим актуальнойстановится проблема анализа функционирования рекламы и оценки возможных перспектив развития рекламного рынка России в условиях становления рыночной экономики. 
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работыили услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекраснуюслужбу.

Общая характеристика рекламы и ее особенности


1 Природа рекламы и рекламного рынка

Рынок рекламы – совокупность взаимодействия участников рынка рекламы, динамично развивающаяся сфера человеческой деятельности, направленная на продвижение товаров и услуг, информирования населения, формирования имиджа предприятий, учреждений, политических структур и организаций,воспитания социальной ответственности и здравого патриотизма. Взаимодействие участников рынка осуществляется с использованием инфраструктуры рекламной деятельности.
Рынок рекламы в настоящее время представляет собой динамично развивающуюся сферу деятельности. К глобальным факторам развития рынка рекламы и рекламы в частности, относятся потребности производства, торговли и финансов, формагосударственного правления, цели политиков, рядовых граждан, а также религиозных конфессий.
Реклама активно входит с общечеловеческую культуру и развивается по своим внутренним законам, определяемым вектором развития общества.
Реклама в последние десятилетия превратилась в самостоятельную отрасль производства с высокими темпами развития. Наблюдается тенденция больших инвестиций в рекламную отрасль, особенно всредства массовой информации.
Имеет место централизация капиталов в виде экспансии рекламных агентств. В отрасли преобладает высокая профессионализация кадров.
Существует множество толкований и определений рекламы.
Само слово «реклама» (от латинского reclamar) означает «кричать, выкрикивать». В процессе употребления к нему...
tracking img