Реферат по дисциплине «Пиар в коммерческой деятельности» на тему: «Реклама и современный бизнес»

  • 03 окт. 2010 г.
  • 6808 Слова
Российская Академия Предпринимательства
Кафедра «Финансы и кредит»



Российская Академия Предпринимательства
Кафедра «Финансы и кредит»

Реферат
По дисциплине «Пиар в коммерческой деятельности»
На тему:
«Реклама и современный бизнес»

.

Москва 2008ОГЛАВЛЕНИЕ
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации 1
1.2 Особенности современного рекламного процесса 2
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 4
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 8
2.1. Реклама в СМИ 8
2.1.1. Реклама в прессе 9
2.1.2. Реклама по радио 10
2.1.3. Телевизионная реклама 10
2.1.4.Наружная реклама 11
2.2. Стимулирование сбыта 11
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 12
2.3.1. Товарный знак 12
III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 13
3.1. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания
потребителя 13
3.2. Директ-маркетинг 14
IV. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 15
4.1. Организация рекламных кампаний 15
4.2. Особенностимеждународных рекламных кампаний 16
4.3. Эффективность рекламных кампаний 17
V. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 18
5.1. Особенности, состояние, тенденции 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20


I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
Реклама- это вид деятельности, произведенная в ее результате про-дукция, целью которых является реализация сбытовых или других задачпромышленных, сервисных предприятий и общественных организаций пу-тем распространения оплаченной ими информации, сформированной та-ким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потре-бительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовойин-формации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, сутькоторой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие сред-ства стимулирования торговой деятельности.
Для этой работы необходимо дать следующие определениярек-ламной деятельности:
• международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;
• внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и органи-заций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
• внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, об-служивающих внутренний рынок.Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик ри-лейшнз и директ-маркетинга.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агент-ством, информирует о производителе или его товаре, формирует и под-держивает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответст-вии с тарифами на размещение рекламныхобращений в средствах мас-совой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распро-странения рекламы комиссионного вознаграждения.
Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламода-теля, нередко в короткие сроки. В...
tracking img