Реферат по маркетингу

  • 21 апр. 2012 г.
  • 4828 Слова
Оглавление

Введение …………………………………………………………………………… 3
1 Система маркетинговых исследований ………………………………………. 4
2 Понятие, классификация и структура рынков ……………………………….. 8
3 Исследование рынка. Цели и задачи ………………………………………… 11
3.1 Конъюнктура и прогнозирование рынка ………………………………... 12
3.2 Сегментация рынка ………………………………………………………. 14
3.3 Состояние конкуренции и барьеры рынка ………………………………21
Заключение ………………………………………………………………………... 25
Библиографический список ……………………………………………………… 26












Введение
Маркетинговое исследование включает в себя исследование рынка сбыта, исследование внутренней среды фирмы, исследование маркетингового инструментария, его разработанности и эффективности использования, исследование рынка производительных сил (рабочая сила,сырье и материалы, денежный рынок и рынок капитала), исследование внешней среды, организацию исследований на основе бенчмаркинга и проведения маркетинговой разведки.
Маркетинговые исследования структурно включают два главных направления - это исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных и потенциальных возможностей производственной или посреднической деятельности фирмы.Однако все результаты маркетинговых исследований предназначены руководству для принятия предпринимательских решений в целом, и маркетинговых решений в частности, которые связаны с неопределенностью поведения субъектов маркетинговой системы, а их принятие сопровождается, как правило, риском.
Маркетинговые исследования и их надлежащая организация становится инструментом, с помощью которогосущественно снижается риск предпринимательства, продуцента, поставщика, посредника и возрастает качество решения задач потребителя. Значение маркетинговых исследований усиливается также тем, что возрастает роль фактора "неопределенности" в организации управления предпринимательством, рассматриваемый как нестабильность, изменчивость экономического и социального поведения субъектов маркетинговой системы.Также необходимо отметить, что потенциальные инвесторы крайне внимательно относятся к изучению раздела "маркетинговый анализ" в бизнес-плане. Тщательно подготовленный маркетинговый анализ позволит снять многие вопросы и подтвердить осуществимость и реальность перспективных планов развития компании.


1 Система маркетинговых исследований
Система маркетинговых исследований осуществляетсистематическое определения круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой задачи, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Сфера маркетинговых исследований постоянно расширяется и охватывает следующие направления:
1. Изучение емкости рынка, распределение его долей между конкурирующими фирмами;
2. Уровень доходов населения;
3. Поведение и мотивация потребителей;
4. Изучениеполитики цен и ценообразования;
5. Анализ деловой активности.
В поле зрения маркетинговых исследований входят также основные тенденции социально-экономического развития, изучение товаров конкурентов, изучение рекламы и ее эффективности и др.
Само определение «системы маркетинговых исследований» подчеркивает их систематический, а не случайный или несвязанный характер, включающийсовокупность действий по сбору данных, их записи и анализу.
Данные могут поступать из самых различных источников: от самой фирмы; независимых организаций или специалистов-исследователей, работающих как в фирме, так и вне ее.
Любое маркетинговое исследование должно опираться на объективность, точность и тщательность. Маркетинговые исследования вовсе не обязательно должны быть сложными идорогостоящими - типа пробного маркетинга или опросов потребителей в национальном масштабе. Иногда целей маркетинга можно достичь путем анализа собственных данных об объеме продаж или с помощью неформальных встреч с сотрудниками сбытовых организаций.
Обычно руководители, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны хорошо знать технологию проведения таких...
tracking img