Реферат

  • 03 апр. 2012 г.
  • 1648 Слова
Государственное образовательное учреждение
Московская академия рынка труда и информационных технологий




УТВЕРЖДАЮ
Проректор ГОУ «МАРТИТ» по ВПО
______________ Е.А. Мосяков
«___» _____________2007 г.ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ


МАРКЕТИНГ

по специальностям:


080507 (061100) - «Менеджмент организации»
080503 (351000) - «Антикризисное управление»
080505 (062100) - «Управление персоналом»
080801(351400) - «Прикладная информатика (в экономике)»
080109 (060500) - «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»СОГЛАСОВАНО


Декан факультета «Экономика и управление»
____________________ В.А. Беловодский




Авторы:
______________________ В.А. Беловодский






Начальник УМО_____________________ Е.Г. Вертелина







Москва
2007 г.

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины "Маркетинг" является целостное всестороннее изучение маркетинга как принципиально новой функции предприятия, особого инструментария для достижения коммерческого успеха на рынке.
Задачи дисциплины - в приобретениитеоретических знаний в области маркетинга и проведения рекламных компаний, освоении практических приемов и навыков для решения задач, повышения результативности деятельности предприятия в условиях свободного рынка.
В результате изучения дисциплины студенты должны:
- знать категории, концепцию и основные принципы маркетинга, главные направления и содержание маркетинговых исследований, сущность стратегии итактики маркетинга, систему и методы организации рекламы и др.;
- уметь правильно определить и использовать в конкретной проблемной экономической ситуации методы или приемы, изученные в маркетинговой теории и закрепленные в процессе практических занятий;
- иметь навыки в подготовке, планировании и проведении процессов, процедур, мероприятий для осуществления маркетинговой деятельности напредприятии.



2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ



2.1. Введение в маркетинг

Сущность категорий: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, рынок, сделка. Условия функционирования рынка. Понятие маркетинга. Рынок продавца и рынок покупателя. Сущность маркетинга как новой функции предприятия по связи с рынком.
Особенности становления и развития маркетинга в российском предпринимательстве.2.2. Концепция маркетинга

Понятие концепции маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Миссия предприятия.
2.3. Стратегия и тактика маркетинга
Понятие стратегии маркетинга как способа долгосрочного действия предприятия на рынке. Принципы формирования системы целейпредприятия. Понятие стратегической модели. Ситуационный анализ, матрица возможностей по товарам и рынкам. Стратегическая модель Портера. Понятие тактики маркетинга. Комплекс маркетинга. Типы маркетинга.

2.4. Управление маркетингом

Понятие управление маркетингом. Система маркетинга предприятия: понятие, принципы построения, структура.
Факторы комплексного подхода кфункционированию маркетинга на предприятия. Типы организационных структур: характеристика, преимущества и недостатки. Стратегические хозяйственные подразделения. Типы и система планов маркетинга. Финансовое обеспечение маркетинговой деятельности. Этапы маркетингового контроля;

2.5. Маркетинговые исследования

Понятие маркетингового исследования. Цели и объекты...
tracking img