рефират

  • 29 сент. 2016 г.
  • 2279 Слова
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Омский государственный технический университет»

Кафедра дизайн интерьера





Контрольная работа
по дисциплине
Компьютерное моделирование

на тему № 10
«Создание трехмерных тел методом выдавливания»






Студент группы ОМ 313С ИД
Врадий А.А.
Руководительработы
Альбах Н.В.




Омск 2015
Содержание

Введение…………………………………………………………………….3
1. Определения…………………………………………………………….4
2. Brandbook……………………………………………………………….7
2.1 Брендбук его определение, состав, создание…………………………7
2.2 Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline)……..10
2.3 Создание брендбука…………………………………………………..14
Заключение………………………………………………………………..16
Список используемыхисточников………………………………………17


Введение

Бренд (англ. brand, [brжnd] - марка) - термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрениярассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.
Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, алишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины,используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.
Brandbook (брендбук)  - задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемаясоставляющая пакета документов по торговой марке.
Как это нередко случается, иностранные термины понимаются у нас гораздо более широко, нежели в странах, откуда они произошли. Брендбук -- яркий тому пример. То единое издание, которое обычно называют брендбуком, на самом деле представляет собой три различных по содержанию и назначению документа.



1. Определения

Самое «узаконенное» определение бренда принадлежитАмериканской ассоциации маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении большинстве стран. Однако в нёмнет места одному из главных компонентов бренда - человеку, в голове которого он создается.
Определение слова «бренд» различными авторами
Бренд - это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире - это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в видесознания или конкретных людей, или общества. James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»
Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает...
tracking img