Роль маркетинговых исследований в разработке нового продукта

  • 06 окт. 2011 г.
  • 6407 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НОВЫЙ ПРОДУКТ И РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЕГО ПЛАНИРОВАНИИ 5
1.1 Роль нового продукта для развития фирмы 5
1.2 Стратегия фирмы по реализации нового продукта 7
1.3 Место службы маркетинга в создании новой продукции 10
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОДУКТА 13
2.1 Общее представление о маркетинговых исследованиях нового товара 13
2.2. Разработка дизайна товара 19
2.3.Разработка упаковки и товарной марки 20
2.4. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности 22
2.5. Оценка рыночной адекватности товара 23
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ФАКТОРОВ УСПЕХА И ПРОВАЛА НОВОГО ТОВАРА 27
3.1 Анализ успехов и провалов при разработке новых товаров 27
3.2 Факторы успеха новых товаров 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг —это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделениятруда. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и выйти с ним на рынок.
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, какновый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной,должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.
Данная тема актуальна для внутреннего рынка любой страны. На рынке постоянно происходят изменения потребностей покупателей и фирмам необходимо тщательнопрослеживать тенденции формирования спроса и принимать адекватные меры по изменению предложения - усовершенствованию старых товаров, учитывая пожелания покупателей или созданию кардинально новых товаров, удовлетворяющих ранее не существовавшую потребность. Все эти действия непосредственно влияют на достижение главной цели любой фирмы – получение прибыли.
Цель курсовой работы – определить и проанализироватьроль маркетинговых исследований в планировании нового продукта.



ГЛАВА 1. НОВЫЙ ПРОДУКТ И РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЕГО ПЛАНИРОВАНИИ

1.1 Роль нового продукта для развития фирмы

Для маркетолога новизна товара есть понятие, которое может быть правильно определено в координатах «потребность, потребитель, товар, рынок». Каждая из составляющих несет определенный потенциал новых продаж.
Выходс новым товаром на рынок — мероприятие весьма ответственное, сопряженное с риском. Несмотря на серьезную маркетинговую поддержку, уровень неудач при выпуске новой продукции остается высоким (около 35%). При¬чем потери могут носить двоякий характер: абсолютный провал продукции и относительная неудача. Абсолютный провал имеет место, когда фирма оказывается неспособной компенсировать финансовыерасходы на производство товара и его продвижение. Относительная неудача имеет место в тех случаях, когда фирма получает прибыль от реализации товара, но в меньших объемах, чем планировалось. При этом, разумеется, страдает имидж.
Среди причин, приводящих к провалам, следующие: ошибочное определение спроса потребителей, дефекты товара, недостаточные усилия по продвижению товара,...
tracking img