Роль рекламы в коммерческой деятельности

МКМП Московский колледж мебельной промышленности

Курсовая работа
На тему: «Роль рекламы в коммерческой деятельности»

Выполнила: студентка 4 курса
Герцева Елена

Москва2010г.
Реферат

Объем расчетно-пояснительной записки составляет 36 страниц, в том числе 2 рисунка, 1 схема, 1 таблица.
Ключевые слова: реклама, рекламнаякампания, жизненный цикл товара, рекламное агентство, маркетинговая коммуникация.
Работа содержит:
Введение, в котором немного говорится об истории рекламы и о ее роли в жизни каждого из нас.
Теоретическая часть, которая содержит материалы по разработке рекламной деятельности кампании, а также способы оценки ее эффективности.
Расчетная часть, которая содержит расчет эффективности проведениярекламной кампании.
Заключение, в котором показана актуальность проделанной работы.
Содержание курсового проекта:

1.Реферат
2.Введение
3.Теоретическая часть:
Глава 1. Сущность рекламы
1.1Определение рекламы
1.2Классификация рекламы
1.3Основные типы рекламы
1.4Функции рекламы
Глава 2. Планирование рекламной деятельности
2.1 Организация рекламных кампаний
2.2 Время проведения рекламныхкампаний
2.3 Отдел рекламы или профессиональное рекламное агентство?
2.4 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара
2.5 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара
2.6 Выбор средства распространения рекламы
Глава 3. Воздействие рекламы на человека
Психологическая установка в рекламе
Манипуляция в рекламе
Глава 4. Эффективность рекламы
4.Расчетная часть –эффективность проведения рекламной кампании
Заключение
5.Список литературы
Введение

В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мыпокупаем то, что нам говорят или «советуют». Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна своей сложностью, психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.
В нашей странерекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.
Реклама непосредственно связана сполитикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества сопределенными характеристиками. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит»0.
Реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными илиустными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало...