Роль рекламы в продвижении товара

  • 13 окт. 2010 г.
  • 4747 Слова
Стр.
Введение 3
I Сущность рекламы
1.1 Определение рекламы. 5
1.2 Классификация рекламы.. 7
1.3 Основные типы рекламы.. 9
1.4 Функции рекламы
II Влияние рекламы на проведение товара 10
2.1 Продвижение товаров. 12
2.2 Виды продвижения товаров 13

Ш Практическое приложение.Исследование рекламной ком-пании «L’Oreal» 19
Заключение. 24
Список используемой литературы 26



Содержание

Введение.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником чело-века, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существен-ную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности.Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чемповышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в эко-номике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи:
 информирует об альтернативах выбора;
 предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Помимомощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальныхпокупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее: «Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие ипроизводительность. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности ивоплощение в реальность лучшей жизни для всех.

1.1. Определение рекламы.
Стандартное определение рекламы включает в себя семь основных элементов:
1. Оплаченная форма коммуникации.
2. Наличие идентифицированного спонсора.
3. Распространение через средства массовой информации.
4. Наличие определенной аудитории для обращения.
5. Обязательно наличие достаточно большого процента среди об-щей аудитории«бесполезной» ее части.
6. Отсутствие персонализации распространяемой информации.
7. Направленность действия.
Из этого следует что, реклама – как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства массовой информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ееприобретению возможно большей аудитории потребителей.
Вот еще несколько иное определение:
Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности...
tracking img