Роль социальной рекламы в системе безопасности дорожного движения

  • 18 апр. 2012 г.
  • 1288 Слова
ФОРМИРОВАНИЕМАССОВЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ СРЕДСТВАМИ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ
Кармалысов Д.В.
г. Павлодар, Республика Казахстан
студент III курса кафедры «Психология» Инновационного Евразийского университета,
научный руководитель Т.М. Кравцова
Оснований для различных классификаций рекламы множество. В ее истории были
периоды, когда сам термин ассоциировался только с торговой или коммерческой рекламой.Однако практически параллельно с обозначенными видами, появляется политическая
реклама, а вслед за ней и собственно, социальная. Термин социальная реклама, являющийся
дословным переводом с английского public advertising, используется только в России и
странах СНГ. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение
социальной рекламы: «Социальная реклама представляетобщественные и государственные
интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Таким образом, можно
утверждать, что формально социальная реклама использует тот же набор средств, что и
коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д.
Основное же отличие данного вида рекламы заключается в цели.
Коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношениек тому или
иному товару или рост его продаж, целью же социальной рекламы является привлечение
внимания к общественному явлению. При чем явление может быть как позитивное, так и
негативное (Так например: 1. реклама об усыновлении детей-сирот, 2. профилактика борьбы
с наркоманией и табако-курением).
Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно
различаются: укоммерческой рекламы достаточно узкая группа потребителей (домохозяйки,
дети или бизнесмены), а у социальной - все общество, или значительная его часть.
Рекламную деятельность социально-ориентированных проектов можно рассмотреть в
плане ее эффективности по нескольким параметрам. Можно изучить (а значит, и измерить)
эффективность рекламы: 1. с позиции сенсорного и субсенсорного восприятия, 2. с позицииадекватности удовлетворения потребностей у аудитории, 3. с позиции вида имиджа (образа)
запрашиваемого общественностью в данный политический или экономический момент.
Сегодня можно с уверенностью говорить об умении рекламы удовлетворить сенсорный
голод целевой аудитории и донести внешний образ, удовлетворяющий ее потребности.
Третья же позиция, а именно формирование имиджа с позиций социальнойрекламы очень
трудоемкая задача. Проблема заключается в том, что цель социальной рекламы - изменить
отношение большого количества людей к какой-либо социальной проблеме. В долгосрочной
перспективе можно говорить, что цель социальной рекламы - выработка новых социальных
ценностей. Это представляет социальную рекламу как один из способов работы с
общественным мнением, которое формируется под воздействием иявляется результатом
деятельности всех социальных институтов и служб: (Общеобразовательные школы, высшие
учебные заведения, телефон доверия, медико-психологические центры и т.д.).
Понимание важности воспитательной и адаптивной функций социальной рекламы
помогает создать эффективное и результативное средство формирования массовых
предпочтений. Мы полагаем, что в связи с экономическим кризисом,начавшимся в 2008
году объем социальной рекламы возрастет, т.к. она является одним из средств формирования
массового сознания и массовых предпочтений.
Для выявления основных ориентиров современного общества в области социальной
рекламы нами был разработан опросник «Желательность образов в социальной рекламе»
(См. Таблицу 1). Его содержание представлено в 20 вопросах. Ответы респонденты дают вдвух вариантах: «да» и «нет».
Таблица 1 – Содержание опросника «Желательность образов в социальной рекламе».
Желательность образов в социальной рекламе
Ответьте на вопросы, предложенные ниже, тем самым вы поможете сформировать целостную
картину восприятия разными людьми соц. рекламы. Ниже представлены вопросы, отражающие
настроения современного общества. Ваша...
tracking img