Сегментация рынка

  • 04 сент. 2011 г.
  • 474 Слова
Глава II. Сегментация рынка.
2.1. Виды и группы критериев сегментации
Сегмент рынка — часть рынка, характеризующаяся однородной по своему экономическому поведению группой покупателей. Сегмент рынкаявляется ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос. С другой стороны, сегмент рынка — это часть рынка, которую компании выбирают для реализации своей продукции.
Сегментациярынка — это деятельность по классификации производимой продукции в соответствии с особенностями качественной структуры их спроса.
Сегментация рынка требует детального знания требований потребителей ктовару и характеристик покупательских мотиваций самих потребителей. Сегментация бывает нескольких видов:
0 Макросегментация. Делит рынки по регионам, странам, их степени индустриализации
1Микросегментация. Определяет группы потребителей в рамках одной страны или района по более детальным критериям
2 Сегментация вглубь. Когда маркетолог начинает сегментацию с широкой группы потребителей, а затем ееуглубляет, суживает
3 Сегментация вширь. Когда маркетолог начинает сегментацию с узкой группы потребителей, а затем расширяет ее
4 Предварительная сегментация. Определяет началомаркетинговых исследований и охватывает большее число возможных рыночных сегментов, предназначенных для изучения
5 Окончательная сегментация. Определяет завершающую стадию рыночных исследований и формулируется исходя изусловий рынка и возможностей самой фирмы.
Существуют общие группы критериев сегментации:
-географические
-национальные
-половозрастные
-профессиональные
-экономические
-имущественные
Дляпроведения исследования рынка и осуществления его сегментации Рубцовым А.П. Предлагается ряд моделей маркетинга, отражающих различные аспекты его назначения. В зависимости от конкретной структуры товаров,предназначенных к реализации, может быть выбрана та или другая модель маркетинга. В общем же случае перечень задач, относится к таким трем важным направлениям маркетинговой...
tracking img