Сегментирование рынко мебели

  • 02 апр. 2012 г.
  • 2842 Слова
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЛЕСОТЕХНИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ им. С.М. Кирова»

Факультет экономики и управления

Кафедра маркетинга и основ менеджмента


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По курсу: «Маркетинг»

Тема: «Сегментирование рынка мебели»



|Выполнила:студентка ФЭУ заочного отделения |
|Курс: 2 |
|Специальность № 080109: |
|«Бухгалтерский учет, анализ и аудит» |
|Зачетная книжка № 60240 |
| |Проверил(а):





Санкт-Петербург
2011г.
Содержание
|Введение |3 |
|1. Основные признаки сегментации рынка |4 |
|2. Сегментация Рынкапо основным видам продукции |7 |
|3. Ценовая сегментация Рынка |8 |
|3.1. Ценовая сегментация мебели для офиса |8|
|3.2. Ценовая сегментация мебели для дома |11 |
|3. Сегментация рынка мягкой мебели |13 |
|Заключение|15 |
|Список литературы |17 |





































Введение



Исследование рынка – это процесс сбора, анализа и предоставления полезной информации опотребителях. Маркетинговое исследование охватывает также более общее исследование рынков, включающее, кроме того, исследование деятельности конкурентов и вопросы, связанные со средой, в частности, деятельность правительства и правительственные сдвиги.
Цель работы – провести сегментирования рынка мягкой мебели, т.е. разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения ихреакции на тот или иной товар или услугу.




































1. Основные признаки сегментации рынка


Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболееперспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).
Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке (рынке организаций).
Сегментация потребительского рынка может быть произведена по нескольким признакам:
- географическому;
- демографическому;
- психографическому;
- поведенческому.
При этом каждому из этихпризнаков присущи свои переменные. Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе совокупности признаков.
Сегментирование по географическому признаку включает разделение рынка на различные географические единицы (переменные): регион, область, район, размер города, плотность. После подобной сегментации компания должна...
tracking img