Совершенствование товарной политики на предприятии

  • 09 апр. 2012 г.
  • 4517 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ СПО «Кировский авиационный техникум»











Пояснительная записка
080802.КПСД002.015ПЗ
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

Студентка группы В-45
А. Н. Мокерова
Руководитель проектаЛ. С. Целищева


Содержание

Введение
1. Товарная политика предприятия
1.1 Формирование товарной политики
1.2 Жизненный цикл изделия. Конкурентоспособность предприятия и продукции
1.3 Формирование ассортимента
2. Аналитическая часть
2.1 Анализ внутренней среды предприятия
2.2 Анализ товарной политики предприятия
2.3 Рекомендации и предложения по совершенствованию товарнойполитики ИП Прослав А. И
Заключение
Список литературы


Введение

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, аудовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения,связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по разному решают свои проблемы: одни проявляют полное неумение ибеспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.
Маркетинг используется не только производственнымипредприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.
Актуальность товарной политики обуславливается тем, что в условиях рыночной экономики грамотно составленная товарнаяполитика прямо влияет на эффективность работы предприятия.
Объектом написания курсового проекта является ИП Прослав А. И.
Целью написания курсового проекта является изучение теоретических основ товарной политики и применение полученных знаний при исследовании товарной политики ИП Прослав А. И.
Основные задачи курсового проекта:
­ изучить понятие товарная политика и ее составляющие;
­ изучитьтоварную политику ИП Прослав;
­ дать рекомендации по совершенствованию товарной политики ИП Прослав.
Предметом исследования является товарная политика организации.


1. Товарная политика предприятия

Товарная политика представляет собой совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение наиболее значимых характеристик товара инаправленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации.
Товарная политика определяется на стадии разработки стратегии организации, а маркетинговые мероприятия по ее реализации являются частью стратегии маркетинга, его тактикой.
Составные элементы товарной политики:
1) Ассортиментная политика – цели, задачи и основные направления формирования ассортимента,...
tracking img