совершенствование товарной политики на предприятии

  • 28 янв. 2015 г.
  • 8998 Слова
Введение………………………………………………………………………..… 3
1. Теоретические аспекты реализации товарной политики на производственных предприятиях ..……………………………..……………….5
1.1. Сущность, значение и необходимые условия для формирования товарной политики …………………………………………...……….......…...…5
1.2 Стратегия и тактика проведения товарной политики………….…..……... 8
1.3 Формирование и управление товарнымассортиментом …………..…… 12
1.4. Способы определения бюджета на совершенствование товарной политики и оценки экономической эффективности предлагаемых мероприятий…..………………………………………………………………….17
2. Анализ маркетинговой среды ОАО «Усть-Лабинский хлебозавод»…….. 24
2.1. Общие сведения о предприятии………………………………………….. 24
2.2. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия.....……….. 31
2.3. Анализ потребителейрынка хлеба и хлебобулочных изделий ..………. 33
2.4. Анализ конкурентов предприятия …..…………………………………... 36
3. Разработка плана маркетинга предприятия ОАО «Ахтырский хлебозавод»………………………………………………….………………...…40
3.1. Описание и обоснование предложений…………..……………………… 40
3.2. Краткая характеристика предлагаемых мероприятий ..............................42
3.3. Укрупненный расчет затрат нареализацию разработок .…………….....45
3.4 Определение экономической эффективности предложений ……………47
Заключение……...…………………………………………….…………………50
Список использованной литературы……………..………...………………….51

Введение

Хлеб играет в нашей стране большую роль (в России хлеб - основной продукт питания, обеспечивающий свыше 30% суточной потребности человека в питательных веществах и энергии), поэтому развитиепроизводства хлебобулочных изделий является немаловажным как для «производителей», так и для «потребителей». Предприятие ОАО «Усть-Лабинский хлебозавод» достаточно перспективно, но для ее процветания необходим тщательный анализ ее деятельности и грамотная разработка плана маркетинга, чем и обусловлена актуальность выбранной темы курсовой работы.
Объектом исследования выступает ОАО «Усть-Лабинский хлебозавод».Предметом деятельности фирмы является производство продукции с целью извлечения прибыли, удовлетворения общественных потребностей и реализации на основе полученной прибыли интересов общества. Основным видом деятельности предприятия являются производство хлебобулочных и кондитерских изделий. Сейчас на рынке хлебобулочных и кондитерских изделий идет жесткая борьба: появляются новые частные пекарни,которые переманивают клиентов у старых игроков рынка, расширяется ассортимент продукции. В таких условиях предприятию важно разработать маркетинговый план, который поможет не только сохранить свою долю на рынке, но и увеличить ее.
Цель работы – разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики указанного выше предприятия, который способствовал бы успешному функционированию компаниина рынке производства и реализации хлебобулочных изделий. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты реализации товарной политики производственных предприятий.
2. Дать характеристику предприятию и провести анализ основных экономических показателей.
3. Проанализировать маркетинговую ситуацию, складывающуюся на предприятии.
4.Разработать мероприятия по совершенствованию товарной политики предприятия.
5. Оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.
Методологическую основу исследования составляют труды таких ученых, как Аникеев С. Н., Голубков Е.П., Беляев В.И., Завьялов П.С., Хлебович Д.И., Щепакин М.Б.
Практическая значимость работы заключается в возможности приме-нении предложенных мероприятий в деятельностипредприятия. В работе использованы отчетные материалы предприятия и данные комитета государственной статистики Краснодарского края.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованных источников.
Первая глава посвящена изучению теоретических аспектов разработки и реализации товарной политики на производственных предприятиях.
Во...
tracking img