Современная концепция маркетинга

  • 09 апр. 2012 г.
  • 7700 Слова
Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
Вопросы: 1. Предмет, содержание и задачи курса «маркетинг». 2. Базовые понятия и категории в маркетинге 3. Принципы цели и функции маркетинга 4. Предпосылки формирования и этапы развитие маркетинга. 5. Отраслевые особенности организации маркетинговой деятельности. Предмет, содержание и задачи курса «маркетинг». Предметом маркетинга являются законы изакономерности развития рыночных отношений, механизм их использования, принципы и методы реализации. Особенность маркетинга как научной дисциплины состоит в том, что именно эта теория должна ответить на вопрос, как, используя конкретное экономическое пространство и соответствующее ему соотношение спроса и предложения в границах той или иной сферы производства, распределения, обмена и потребления благ,выбрать определенный вариант поведения (действий), спрогнозировать и получить оптимальный результат. Преподавание настоящего курса имеет целью сформировать систему знаний о сущности, роли и месте маркетинга в рыночной экономике, механизме осуществления маркетинговой деятельности, направлениях и методах проведения маркетинговых операций. Исходя из специфики вуза, одной из важнейших целей изучения маркетингаявляется достижение тесного синтеза профессиональных знаний иностранного языка с вопросами организации маркетинговой деятельности в контексте с другими изучаемыми дисциплинами экономического профиля, на основе использования отечественных и зарубежных источников, передовых образовательных технологий. В связи с поставленными целями, основными задачами изучения маркетинга являются:  обеспечение пониманиятеоретических основ и методологии маркетинга, а также содержания его современной концепции;  формирование чѐткого представление о системе маркетинговых исследований и методах их проведения;  раскрытие содержания маркетинговой политики и стратегии, как основных составляющих комплекса маркетинга;  формирование глубокого и целостного представления о содержании, особенностях, целях и методахмеждународного маркетинга, значении 1.

международных маркетинговых операций для развития внешнеэкономических связей с зарубежными странами;  определение места и роли маркетинговых коммуникаций в системе национального и международного маркетинга, раскрытие содержания отдельных малоисследованных проблем межкультурной коммуникации;  подготовка специалиста со знанием иностранных языков и вопросов маркетинга,включающая в себя формирование знаний, навыков и умений осуществления профессиональных обязанностей на языке партнѐра. Базовые понятия и категории в маркетинге Маркетинг сравнительно молодая наука (немногим более ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровне: с момента появления товара и рынка каждый торговецбыл заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.). Естественно, это все было на примитивном уровне. И лишь в начале ХХ в. появилось научное направление в экономике с четко обозначенными границами, функциями, целями и методами под названием «маркетинг». Американской маркетинговой ассоциацией1 маркетингопределяется как определенная деятельность организации, по созданию, информированию, выработке и обмену предложениями, имеющими ценность для потребителей, клиентов, партнеров, и общества в целом. 2.
Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating создание, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (ApprovedOctober 2007)

Маркетинг – это своеобразная философия производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям. При правильном «понимании окружающей среды», умении быстро реагировать на рыночные изменения, умение принимать гибкость в решении стратегических и тактических задач маркетинг может стать...
tracking img