СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………………4
1 Роль рекламы в коммерческой деятельности организаций торговли………..6
1.1 Сущность, задачи и функции торговой рекламы……………………………6
1.2 Современные средства рекламы, используемые в торговле……………....10
2.Анализ рекламной деятельности TЦ «Алми-гипермаркет» ………………....14
2.1 Общая характеристика магазина………………………………………….….14
2.2Организационно-экономическая характеристика TЦ «Алми-гипермаркет»………………………………………………………………………15
2.3 Используемые рекламные средства и организация рекламной деятельности TЦ «Алми-гипермаркет»…………………………………………19
3. Анализ эффективности рекламной деятельности……………………………23
4. Пути повышения эффективности использования рекламных средств….…28
Список использованных источников…………………………………………....32
Приложение 1 Образец ценника ТЦ «Алми-гипермаркет»…………...……….34
Приложение 2Образец использования рекламы ТЦ « Алми-гипермаркет» на упаковках продуктов……………………………………………………………...35
Приложение 3Образец печатной рекламы ТЦ « Алми-гипермаркет»…...........36
ВВЕДЕНИЕ
В качестве одного из наиболее употребительных определений рекламы можно привести высказывание Филлипа Котлера - видного западного специалиста в области маркетинга."Реклама - представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования".[ 8]
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового илинеобходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачиявляется проведение рекламных кампаний.
Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на рынке знали марку предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - эторискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о которых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмента рыночногомаркетинга. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий - производителей товаров и услуг.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворениюматериальных нужд потребителей.
Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, являетсякачественное, профессиональное управление.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что любая уважающая себя фирма должна проводить грамотную рекламную компанию, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг.
В Беларуси пока еще только формируется профессиональный подход к...
Введение……………………………………………………………………………4
1 Роль рекламы в коммерческой деятельности организаций торговли………..6
1.1 Сущность, задачи и функции торговой рекламы……………………………6
1.2 Современные средства рекламы, используемые в торговле……………....10
2.Анализ рекламной деятельности TЦ «Алми-гипермаркет» ………………....14
2.1 Общая характеристика магазина………………………………………….….14
2.2Организационно-экономическая характеристика TЦ «Алми-гипермаркет»………………………………………………………………………15
2.3 Используемые рекламные средства и организация рекламной деятельности TЦ «Алми-гипермаркет»…………………………………………19
3. Анализ эффективности рекламной деятельности……………………………23
4. Пути повышения эффективности использования рекламных средств….…28
Список использованных источников…………………………………………....32
Приложение 1 Образец ценника ТЦ «Алми-гипермаркет»…………...……….34
Приложение 2Образец использования рекламы ТЦ « Алми-гипермаркет» на упаковках продуктов……………………………………………………………...35
Приложение 3Образец печатной рекламы ТЦ « Алми-гипермаркет»…...........36
ВВЕДЕНИЕ
В качестве одного из наиболее употребительных определений рекламы можно привести высказывание Филлипа Котлера - видного западного специалиста в области маркетинга."Реклама - представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования".[ 8]
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового илинеобходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачиявляется проведение рекламных кампаний.
Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на рынке знали марку предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - эторискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о которых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмента рыночногомаркетинга. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий - производителей товаров и услуг.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворениюматериальных нужд потребителей.
Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, являетсякачественное, профессиональное управление.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что любая уважающая себя фирма должна проводить грамотную рекламную компанию, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг.
В Беларуси пока еще только формируется профессиональный подход к...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат