Современный потребительский рынок России

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО «РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Г.В. ПЛЕХАНОВА»

Факультет маркетинга

Концептуально-теоретическая кафедра: Специализированная кафедра:
Кафедра Маркетинга Кафедра Математических методов в экономике

Комплексная междисциплинарная курсовая работа

на тему:

"Современный потребительский рынок России и портрет российскогопотребителя (на примере товара, региона, социальной группы и т.д.)"

Проверили: Выполнила студентка
1. К.э.н., доцент каф. Маркетинга, факультета Маркетинга,
Просвиркин Б.Л. 3 курс, группа 1307
2. Старший преподаватель каф. Маркетинга, Рассказова Екатерина Александровна
Погориляк Б.И.
3. К.ф.-м.н., доцент каф. ММЭ,
Кокарев М.А.

Москва 2011

Содержание

Введение 3
I. Современныйпотребительский рынок России 4
1.1 Потребительский рынок: понятие, сущность, признаки 4
1.2 Анализ потребительского рынка России 8
1.3 Анализ рынка детских товаров 17
II. Маркетинговое исследование потребителей детских товаров 21
III. Эконометрический анализ зависимости потребления сигарет от среднего дохода населения. 27
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Приложение 133
Приложение 2. 34
Приложение 3. 35

Введение

Проблемы развития потребительского рынка России напрямую пересекаются с основными стратегическими целями и задачами страны, - повышение качества жизни населения, обеспечение потенциала для будущего развития и, конечно, обеспечение высоких темпов экономического роста.
Потребительский рынок полностью зависит от клиентов, их вкусов,предпочтений, потребностей и пожеланий. В современном мире, где правит жесткая конкуренция, чтобы выжить, компания должна уделить особое внимание поведению потребителей, на которых она ориентирована. Сотрудники успешного предприятия должны владеть информацией о стиле жизни, благосостоянии и особенностях мотивации своего потребителя, о том, чем руководствуется клиент во время покупки, какие факторы наэто влияют. Грамотное использование такой информации поможет лучше удовлетворить потребности покупателя, а также получить прибыль. А это, как мы знаем, и есть основные задачи, которые должна поставить перед собой компания.
Итак, мы выяснили, что один из основных приоритетов компании - ориентация на покупателя. И главный вопрос, который стоит перед предприятием - кто твой потребитель? Длятого чтобы выяснить, на кого ориентировать свой бизнес, проводятся маркетинговые исследования. Формируется задача компании - донести до потенциального покупателя те выгоды, которые он получит, воспользовавшись ее услугами. 
Цель моего исследования – проанализировать современный потребительский рынок России, а также изучить портрет российского потребителя на примере детских товаров.Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность потребительского рынка, его признаки и понятия.
2. Проанализировать потребительский рынок в России
3. Провести анализ рынка детских товаров
4. Рассмотреть портрет российского потребителя.
Предмет исследования – современный потребительский рынок России и портрет российскогопотребителя.
Объект исследования - рынок детских товаров.

I. Современный потребительский рынок России

1.1. Потребительский рынок: понятие, сущность, признаки

Понятие «потребительский рынок» в современной российской экономической литературе встречается с начала 90-х гг. Так, Р.И. Шнипер исходит из предположения, что потребительский рынок – это территориальная сфера товарногообращения, призванная обеспечить население товарами на основе развития товарно-денежных отношений при минимальных издержках обращения.
Основа рыночной деятельности – процесс обмена товаров, совершающийся при помощи рыночного механизма. Этот процесс определяет движение товарной массы и встречное движение денежных средств. В отношения купли-продажи вступают субъекты рынка –...