Создание торговой марки

  • 20 сент. 2011 г.
  • 7464 Слова
Содержание

Введение……………………………………………………………..…………….3
1 Исторические и правовые аспекты понятия «торговая марка»……………...5
1.1 Возникновение и развитие торговых марок……………………….………..5
1.2 Условие формирования торговых марок......................................................10
1.3 Свойства и экономическая сущность торговой марки................................13
1.4 Этапы создания торговоймарки…………………….……………………...16
1.5 Принятие решений при управлении торговой маркой.……………………..19
2 Разработка торговых марок на примере известных компаний……………..31
Заключение………………………………………………………………….…...36
Список использованных источников…………………………………………..37

Введение

Торговая марка — это любое обозначение, которое служит для индивидуализации брендов, компаний или жеконкретных товаров.
Создание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов.
Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимымусловием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличиваетсяколичество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Торговая марка «производит» стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет «львиной» долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки «приносят» стабильно высокую прибыль.Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег, и перспектива дальнейшего роста.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками.
Целью работы является рассмотрение характеристик «сильной» торговой марки.
К основным задачам относятся:
• изучение особенностей создания торговых марок;
• изучениеособенностей развития торговых марок;
• разработка правил использования торговых марок;
• выявление значения торговых марок.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежныхсредств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.

1 Исторические и правовые аспекты понятия «торговая марка»
1.1Возникновение и развитие торговых марок

В современной российской экономике значимость проблем формирования и управления торговыми марками во многом определяется развитием конкуренции на потребительском рынке. Зарубежные производители, активно используя концепцию брэндинга, создают устойчивые конкурентные преимущества своих торговых марок в сознании отечественных потребителей (Coca-Cola,Kodak, Microsoft, Nokia и т.д.). По существу, на современном рынке идет борьба торговых марок и их рекламных образов за место в сознании покупателей. Результатом является присутствие в поведение индивидуальных потребителей эмоциональных мотивов. Вследствие этого факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на объективно заданных, а на субъективно...
tracking img