Социально-экономическая сущность и содержание современной концепции маркетинга

  • 02 мая 2012 г.
  • 1446 Слова
Содержание

I. Введение
II. Основная часть:
1.Концепция совершенствования производства
2.Концепция совершенствования товара
3.Концепция интенсификации и коммерческих усилий
4.Концепция маркетинга
5.Концепция социально-этического маркетинга
6.Маркетинг взаимодействия-современная концепция предпринимательства
III. Заключение
IV. Список литературыВведение
В 1911г. в крупнейших фирмах США были созданы первые отделы маркетинга и рекламы.
В 20-е гг. в США была организована национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы.
Колоссальное влияние на последующее развитие управления концепцией маркетинга оказало становление и развитие теории управления (менеджмента).
По мере развития наук, связанных с маркетингом и менеджментом, ученые ипредприниматели узнавали все больше о разнородных факторах среды субъекта в условиях конкуренции и возможностях результативного управления в своих интересах.
С середины 50-х гг. 20в. в Европе и США в условиях конкурентной борьбы маркетинг значительно расширил свое влияние и позиции в теории и практике менеджмента.















1. Концепция совершенствования производства
Утверждает, чтопотребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Применение концепции совершенствования производства подходит в двух ситуациях.
Первая – когда спрос на товар превышает предложение. В этом случае руководствуследует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство.
Вторая – когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.
Вся концепция Генри Форда заключалась в отлаживании производства модели «Т» до такого состояния, чтобы можно было снизить ее себестоимость и сделать машину доступной более широкому кругу лиц. Он шутил,что может предложить автомобиль любого цвета, пока он черный.
Концепции совершенствования производства придерживаются и некоторые организации обслуживания. Многие медицинские и стоматологические учреждения организованы по принципу конвейера, равно как и некоторые государственные организации типа бирж труда. Несмотря на то, что все они ежечасно обслуживают большое число посетителей, в их адресвысказывают претензии в обезличке и равнодушии к потребителям.
Основным объектом внимания данная концепция избрала совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения.
Негативные черты и последствия использования этой концепции – равнодушие к запросам потребителей, обезличка фирм, потребителей и товаров.
2. Концепция совершенствования товара
Концепция совершенствования товараутверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
Основным объектом внимания здесь стал товар (по принципу: главное – мышеловка, а не проблема избавления от мышей). Маркетинговые усилия сосредоточились насовершенствовании качества товаров; ведущим средством достижения цели была объявлена модернизация выпускаемых товаров.
Сфера существования маркетинга несколько сместилась – туда, где доминировал уже не чисто производственный, но целиком технократический подход. Негативными чертами и последствиями осуществления такой стратегии можно считать маркетинговую близорукость, упущение из вида проблем и потребностей клиента,возможностей дизайна, упаковки, цены.
Продавец так влюбляется в собственный товар, что упускает из виду нужды клиентов.
Руководство железных дорог полагало, что потребителям нужны поезда, а не средство транспорта, и не заметило растущей угрозы со стороны авиалиний, автобусов, грузовых и легковых автомобилей. Изготовители логарифмических линеек считали,...
tracking img