Социальные проекты разработка и реализация

  • 03 июня 2011 г.
  • 1981 Слова
План

Введение 3
1. Цели социальных проектов 4
2. Технология разработки и реализации социального проекта 9
Заключение 12
Список литературы 13

Введение

В современном обществе очень актуальна проблема успешного продвижения социальных проектов. На данном этапе еще не сформировались определенные каноны и правила, поэтому необходимо разрабатывать новые коммуникативные стратегии дляувеличения социального эффекта при реализации проектов. К продвижению социальных проектов невозможно применить стандартные маркетинговые приемы, потому что в них заложены моральные принципы общества.
Чтобы вести разговор о проблемах продвижения социальных проектов, нужно дать им четкое определение, ответить на вопрос: «Для чего они создаются?»
Социальный проект – это четко спланированная программадействий, направленная на улучшение социального положения определенной категории людей, в которой участники проекта видят результаты своего труда и пользу, которую они несут обществу.
Социальные проекты, направленные на улучшение жизни определенной категории людей, являются необходимым условием развития современного социально-ответственного бизнеса. От того, насколько руководители и сотрудники некоммерческих икоммерческих организаций подготовлены к работе над социальными проектами, зависит и эффективность самих проектов, и перспективы развития организации в целом. Менеджеры социальных проектов ежедневно решают проблемы стратегического управления, конкуренции за ограниченные ресурсы, сотрудничества между организациями, мотивации персонала и эффективного разделения полномочий, демонстрируя при этомхорошие результаты.

1. Цели социальных проектов

Социальный проект – это четко спланированная программа действий, направленная на улучшение социального положения определенной категории людей, в которой участники проекта видят результаты своего труда и пользу, которую они несут обществу.
Цели социальных проектов:
1. Внедрять или закреплять конкретные правила и нормы.
2. Легитимизировать ужесуществующие или же только предлагающиеся моральные и поведенческие нормы.
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Социальные проекты реализуются через государственные социальные программы или при поддержке коммерческих организаций.
Социальныепроблемы: забота о детях, поддержка юношеского спорта, помощь больным очень актуальны в современном обществе, и исследовав этот рынок, коммерческие организации активно принимают участие в благотворительных проектах, тем самым продвигают свой бренд. Акции привлекают внимание СМИ, делают бренд более узнаваемым, и это положительно отражается на имидже компании. Коммерческие благотворительные проекты проходятуспешнее, чем государственные, несмотря на то, что ими преследуются одни цели. Например: «Вместе сможем все» (Телекомпания «Четвертый канал»), «Газпром – детям» (Газпром), «Государственная программа развития добровольного донорства» (Служба крови и партнеры) – эту программу продвигают коммерческие организации, формируя волонтерские коллективы на своих предприятиях и организуя дополнительные средства коммуникациипроекту.
Совершенно естественно то, что государство занимается общественными проблемами и призывает общество к их пониманию. Однако многие считают социальные проекты исключительно инструментом государственной политики, тем самым, отстраняясь от решения социальных вопросов. Зачастую идет неоправданное отторжение обществом социальных проектов, несмотря на то, что они преследуют высокие цели –формирование нравственных ценностей, изменение поведенческих стереотипов общества. Коммерческая реклама, пропагандирующая потребительские ценности и независимость индивида от общества, полностью затмевает социальную рекламу моральных норм, потому что инструментарий, используемый государством, не способен выдержать конкуренцию. Можно сделать вывод, что...
tracking img