Специальные виды рекламы

  • 01 апр. 2012 г.
  • 7695 Слова
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность — динамичная, быстро трансформирующаяся часть экономики. Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы.
Существуют разные направления в деятельности рекламных агентств. Одниспециализируются исключительно на BTL- Рекламе, другие - на ATL, также есть смешанные агентства и агентства полного цикла. Как и любому субъекту рыночной экономики, рекламному агентству необходимо заниматься саморекламой. Что обуславливает актуальность темы данной курсовой работы.
В данной работе анализируется деятельность агентства наружной рекламы (ATL) «Max Media Group» и разрабатываютсярекомендации по созданию рекламных мероприятий для данного агентства.
Исходя из этого можно выделить цель курсовой работы - разработать рекламные мероприятия для рекламного агентства «Max Media Group».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: рассмотреть теоретические основы деятельности рекламного агентства, провести анализ рынка рекламных услуг г.о. Тольятти, провести анализдеятельности РА «Max Media Group», сделать выводы о конкурентоспособности фирмы, проанализировать рекламную деятельность на данном предприятий, оказывающем рекламные услуги, разработать рекламные мероприятия для РА «Max Media Group», рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий, сделать выводы по проделанной работе.
В ходе написания курсовой работы были использованы сайты рекламных агентствгорода Тольятти и монографии. Особенно хотелось бы отметить книгу Дэвида Огилви " Откровения рекламного агента". В книге рассказывается о том, как управлять рекламным агентством, как завоевать и удержать клиентов, как создать выдающуюся рекламную. "Откровения рекламного агента" содержит дельные и практические советы начинающим рекламистам, которые актуальны и сегодня. Так же при написании работы былаиспользована книга Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации». В книге изложен конкретный рекламный опыт автора и его сотрудников за последние годы, здесь подробно излагаются этапы построения рекламного бизнеса.
Курсовой проект состоит из введения, заключения, трёх глав, списка используемых источников литературы и приложения.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам. Вней достаточно широко рассматриваются такие вопросы: понятие, сущность, направление, виды рекламной деятельности и рекламных мероприятий, а так же этапы их разработки; отдельно рассмотрены особенности разработки рекламных мероприятий для предприятий, оказывающих рекламные услуги.
Вторая глава - аналитическая. В ней, прежде всего, проведён анализ рынка рекламных услуг г.о. Тольятти, определеноместо РА «Max Media Group» в нем и его основные конкуренты, так же детально рассматривается производственно-хозяйственная деятельность агентства, предоставляемые им услуги, его достижения и награды. Второй пункт представляет собой сравнительный анализ рекламной деятельности исследуемого РА и его ближайших конкурентов.
Третья глава посвящена разработке рекламной кампании для РА «Max Media Group». Вней разрабатываются рекламные мероприятия, а также дан расчёт экономической эффективности предлагаемых рекламных мероприятий для РА «Max Media Group».
В заключении сделаны выводы о проделанной работе. Приложение содержит. Приложение содержит информацию об услугах, предоставляемых исследуемым рекламным агентством.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА
1.1.Понятие, сущность, направление, виды рекламной деятельности
В юридическом смысле слова рекламное агентство не является агентством, то есть посредником. Рекламные агентства выступают в роли комитентов по отношению к средствам массовой информации.
Рекламное агентство покупает время или печатную площадь у средств массовой информации на свой страх и риск, а вовсе...
tracking img