Средства распространения рекламы и их эффективность

  • 19 янв. 2013 г.
  • 3606 Слова
Содержание:
1. Введение
2. Средства распространения рекламы и их эффективность
3. Заключение
4. Список литературы

1. Введение
В наши дни реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор. Чем шире становится выбор товаров и услуг, тем интенсивнее развивается реклама.
Сегодня рынок рекламы перенасыщенразнообразными способами подачи информации, поэтому при выборе рекламного носителя, стоит учитывать ее цели и ориентацию на аудиторию, а также размер территории, на которой будет распространяться реклама. Также для продающей рекламы очень важно выбрать верное средство распространения, чтобы окупить свои затраты на кампанию и получить прибыль с продажи товара.
Современный мир зависит от рекламы. Без неё производители иторговцы были бы не способны продавать, покупатели не узнавали и не помнили бы о товарах и услугах. Чтобы предприятие приносило прибыль, реклама должна быть интенсивной и постоянной. Массовое производство требует массового потребления, а оно, в свою очередь, нуждается в рекламе, поставляемой средствами массовой информации и ориентированной на широкий потребительский рынок.

2. Средства распространениярекламы
Одним из важнейших моментов рекламной стратегии является выбор оптимальных средств распространения рекламы.
Рекламная деятельность постоянно усложняется. Для практической деятельности важно к5ласифицировать рекламу по средствам её распространения. К рекламе в средствах массовой информации относят:
- рекламные объявления в прессе (газетах и журналах)
- печатная реклама (буклеты,справочники, листовки, каталоги и др.)
- реклама средствами вещания (радио, телевидение)
- почтовая реклама (прямая почтовая рассылка)
- наружная реклама (крупногабаритные и малогабаритные плакаты, роллеры, газосветные установки)
- реклама на транспорте(надписи, плакаты и наклейки внутри салона и снаружи)
- реклама на местах продажи (витрины, упаковка и маркировка, вывески, надписи, знаки)
- другиевиды рекламы (реклама в сети Интернет, сувенирная реклама, выставки и ярмарки)
1) Реклама в прессе – один из самых востребованных и эффективных инструментов воздействия на потенциальных покупателей. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладаетнаибольшей эффективностью – реклама в прессе занимает примерно 70% рынкарекламных объявлений. Многочисленныеисследования доказали, что большинство людей зрительно воспринимают информацию лучше, чем на слух. И наглядность рекламы в прессе становится одним из ее преимуществ перед радиорекламой.
Еще один плюс рекламы в прессе – ее статичность. Обратиться к рекламе в газете или журнале читатель может тогда, когда удобно ему, к тому же время на ознакомление с коммерческим предложением не ограничено дорогими эфирными минутами.Плюсом является и то, что в любой момент потенциальный клиент может вернуться к рекламной страничке.
Преимущество рекламы в прессе заключено в её высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определённую потребительскую группу.Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к её созданию и размещению. При её создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто визуально, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае, создатели должны учитывать размербукв, цвет, реальность изображаемого, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок, что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких.
Журналы обладают другими преимуществами. По своему характеру они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Они обладают гибкостью, как в отношениях круга читателей, так и в...
tracking img