Содержание
Введение 3
1 Реклама как элемент продвижения услуг предприятия 5
1.1 Понятие и виды средств рекламирования услуг в СКСиТ 5
1.2 Особенности и проблемы выбора рекламодателем средств размещения 15
2 Анализ деятельности туркомпании «Вэлкомп» по выбору средств рекламы в процессе продвижения своей продукции 19
2.1 Используемые средства и способы рекламы ООО «Вэлкомп» 19
2.2Мероприятия, направленные на продвижение нового вида турпродукта туристической фирмы ООО «Вэлкомп» 24
Заключение 33
Список использованных источников 35
Введение
Туризм среди прочих отраслей непроизводственной сферы экономики в большей степени подвержен воздействию внешних факторов. В этом смысле влияние финансового кризиса на мировую туристскую индустрию не является исключением.Турбизнес стал одной из первых отраслей, ощутивших кризисные тенденции. Современный рынок насыщен туристическими предприятиями, но, к сожалению, многие из них предлагают услуги низкого качества, не соответствующие стандартам обслуживания. В свою очередь, предприятиям, выжившим в условиях экономического кризиса, не нужно будет растрачивать свои силы на конкурентную борьбу с мелкими предприятиями. Нарынке останутся лишь крупные предприятия, которые будут вынуждены усовершенствовать свой сервис для выживания среди сильнейших. Предприятия, которые смогут продолжать свою деятельность с высокими показателями производительности и в условиях экономического кризиса, несомненно, будут оставаться лидерами и в будущем.
Следовательно, для предприятий туриндустрии использование эффек-тивных средств и способоврекламирования услуг является актуальной проблемой в сложившейся ситуации, так как использование эффективных средств и способов рекламы на всех этапах формирования, продвижения и реализации туристского продукта играет важную роль в выживании и развитии турпредприятия.
Эффективные средства и способы рекламирования способствуют увеличению продаж, повышению прибыльности предприятия туриндустрии,а также формированию спроса на его услуги. Современные предприятия туризма должны не только создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, определить его цену и обеспечить доступность для целевых потребителей, но и осуществлять коммуникацию со своими клиентами.
Реклама и её виды занимают особое место в коммуникационной политике. В маркетинговой деятельности она призвана решать наиболеесложную и трудно реализуемую задачу – формировать и стимулировать спрос.
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако миро¬вая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является орга¬ничной частьюмаркетинговых коммуникаций. Реклама в туризме является одним из важнейших средств осуществления связи между производителем и потребителем туристических услуг.
Реклама в современном мире прочно заняла ведущие позиции и выхо-дит на первые роли. Она изменяется и совершенствуется вместе со становле-нием и развитием рынка, обеспечивает потребителей ин¬формацией об альтернативах выбора, а производителям создает болееблагоприятные условия для ведения конкурентной борьбы. В разви¬тых странах расходуются значительные суммы на рекламу, что себя оправдывает. Постоянно проводятся новые исследования в этой об¬ласти и разрабатываются новые методики.
Для теоретического осмысления темы в данной работе был проведён первичный анализ литературы, в том числе и периодической печати. Использовались источники как зарубежных, так и российскихавторов. Использованы труды таких авторов, как Асеева Е.Н, Барабаш В., Гермогенова Л.Ю., Дейян А.В., Дурович А.П., Квартальнов В.А., Кириллов А.Т., Котлер Ф., Морозова Н.С., Музыкант В.Л., Чудновский А.Д. и др. При этом хотелось бы отметить, что, в современных условиях не смотря, на кажущееся разнообразие литературы, ощущается большая потребность в...
Введение 3
1 Реклама как элемент продвижения услуг предприятия 5
1.1 Понятие и виды средств рекламирования услуг в СКСиТ 5
1.2 Особенности и проблемы выбора рекламодателем средств размещения 15
2 Анализ деятельности туркомпании «Вэлкомп» по выбору средств рекламы в процессе продвижения своей продукции 19
2.1 Используемые средства и способы рекламы ООО «Вэлкомп» 19
2.2Мероприятия, направленные на продвижение нового вида турпродукта туристической фирмы ООО «Вэлкомп» 24
Заключение 33
Список использованных источников 35
Введение
Туризм среди прочих отраслей непроизводственной сферы экономики в большей степени подвержен воздействию внешних факторов. В этом смысле влияние финансового кризиса на мировую туристскую индустрию не является исключением.Турбизнес стал одной из первых отраслей, ощутивших кризисные тенденции. Современный рынок насыщен туристическими предприятиями, но, к сожалению, многие из них предлагают услуги низкого качества, не соответствующие стандартам обслуживания. В свою очередь, предприятиям, выжившим в условиях экономического кризиса, не нужно будет растрачивать свои силы на конкурентную борьбу с мелкими предприятиями. Нарынке останутся лишь крупные предприятия, которые будут вынуждены усовершенствовать свой сервис для выживания среди сильнейших. Предприятия, которые смогут продолжать свою деятельность с высокими показателями производительности и в условиях экономического кризиса, несомненно, будут оставаться лидерами и в будущем.
Следовательно, для предприятий туриндустрии использование эффек-тивных средств и способоврекламирования услуг является актуальной проблемой в сложившейся ситуации, так как использование эффективных средств и способов рекламы на всех этапах формирования, продвижения и реализации туристского продукта играет важную роль в выживании и развитии турпредприятия.
Эффективные средства и способы рекламирования способствуют увеличению продаж, повышению прибыльности предприятия туриндустрии,а также формированию спроса на его услуги. Современные предприятия туризма должны не только создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, определить его цену и обеспечить доступность для целевых потребителей, но и осуществлять коммуникацию со своими клиентами.
Реклама и её виды занимают особое место в коммуникационной политике. В маркетинговой деятельности она призвана решать наиболеесложную и трудно реализуемую задачу – формировать и стимулировать спрос.
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако миро¬вая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является орга¬ничной частьюмаркетинговых коммуникаций. Реклама в туризме является одним из важнейших средств осуществления связи между производителем и потребителем туристических услуг.
Реклама в современном мире прочно заняла ведущие позиции и выхо-дит на первые роли. Она изменяется и совершенствуется вместе со становле-нием и развитием рынка, обеспечивает потребителей ин¬формацией об альтернативах выбора, а производителям создает болееблагоприятные условия для ведения конкурентной борьбы. В разви¬тых странах расходуются значительные суммы на рекламу, что себя оправдывает. Постоянно проводятся новые исследования в этой об¬ласти и разрабатываются новые методики.
Для теоретического осмысления темы в данной работе был проведён первичный анализ литературы, в том числе и периодической печати. Использовались источники как зарубежных, так и российскихавторов. Использованы труды таких авторов, как Асеева Е.Н, Барабаш В., Гермогенова Л.Ю., Дейян А.В., Дурович А.П., Квартальнов В.А., Кириллов А.Т., Котлер Ф., Морозова Н.С., Музыкант В.Л., Чудновский А.Д. и др. При этом хотелось бы отметить, что, в современных условиях не смотря, на кажущееся разнообразие литературы, ощущается большая потребность в...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат