Стилистика

  • 11 марта 2014 г.
  • 3372 Слова
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ

государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования

Воронежский государственный технический университет
Кафедра связи с общественностью и педагогика

Курсовая работа
по дисциплине: «Стилистика и литературное редактирование»
На тему: «Стилистические особенности коммерческих названий в г. Воронеже (на материаленазваний аптек)».

Выполнил(а): студентка группы СО-071
Матвиенко А. А.
Проверил(а): Лапинская И. П.

Воронеж 2010
Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
1. Теоретические аспекты в нейминге……………………………………….4
2. Практическаячасть. Анализ коммерческих названий в г.Воронеже (на материале названий аптек)………………………………………………10
Заключение……………………………………………………………….19
Список литературы………………………………………………………21
Приложение 1…………………………………………………………….22
Приложение 2…………………………………………………………….25

Введение
Если в XX веке в Америке нейминг развивался бурными темпами, то в России его практически не было — в нем просто не былонеобходимости, что вытекало из особенностей экономики и производства страны. Реклама скорее ориентировала людей на некие ценности, и не являлась орудием конкурентной борьбы, которая полностью исчезла вместе с появлением Советского Союза.
Но в современной России нейминг уже приобретает все большую популярность и востребованность. Уже сегодня отечественные компании нуждаются в профессиональном нейминге. На рынкепоявляется все больше компаний готовых вкладывать финансы в разработку названий — для себя или своего продукта. Увеличивается и число организаций, предлагающих профессиональную работу в данной сфере. Все это создает благоприятную почву для исследований в области нейминга,
Тема курсовой работы: «Стилистические особенности коммерческих названий в городе Воронеже (на материале названий детских магазинов)».Цель работы: провести исследование названий детских магазинов города Воронежа и выявить их стилистические особенности.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
1.Изучить теоретические аспекты в нейминге;
2.Проанализировать названия детских магазинов города Воронежа.
В данной работе использовались следующие источники: «Торговая марка: теория и практика управления»Головлева Е.Л., «Этимологический словарь русского языка» Фёдорова Т.Л., Щеглова О.А., «Толковый словарь русского языка» Ожигов С.И., Шведова Н.Ю., «Этимологический словарь русского языка» Шанский Н.М., Боброва Т.А. Так же использовался электронный источник, такой как http://lib.rus.ec/b/154582/read.

3. Теоретические аспекты в нейминге
Ономастикой называется наука об именах и названиях, которая изучаетпути и механизмы их создания. На базе этой науки функционирует такое направление в рекламе, как нейминг (от англ. to name – называть), то есть создание рекламного имени[1].
Выбор имени — один из самых интересных и сложных периодов в работе над торговой маркой. Существуют несколько способов формирования имени марки:
1) использование слов актуальной лексики конкретного языка (множество вариантовработы со словами), 2) создание искусственного слова. Дальнейшая работа предполагает отбор по лингвистическим, содержательным критериям.

Критерии отбора имени торговой марки
Группа критериев | Критерий | Содержание |
Лингвистические | ФонетическийЗвукосеманти-ческийЛексикографический | Слово должно сравнительно легко произноситься, соответствовать звуковому строюконкретного языка (в зависимости от страны позиционирования) Вызываемые звучанием слова неосознанные описательные ассоциации Имя марки в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда). Это важно для международных брендов |
Содержательные |...
tracking img