Стратегический маркетинг

Основные данные о работе

|Версия шаблона |2.1 |
|Филиал |Балаковский |
|Вид работы|Курсовая работа |
|Название дисциплины |Маркетинг |
|Тема |Стратегический маркетинг|
|Фамилия студента |Черкасова |
|Имя студента | |
|Отчество студента ||
|№ контракта | |




Содержание



Введение ………………………………………………………………...3
1 Планирование в маркетинге …………………………………………6
2 Стратегия маркетинга ………………………………………………122.1 Стратегический маркетинг ……………………………………….15
3 Концепции управления маркетингом ……………………………...18
3.1 Стратегическое планирование ……………………………………20
Заключение …………………………………………………………….24
Глоссарий ……………………………………………………………...27
Список использованных источников ………………………………...30
Список сокращений …………………………………………………...31
Приложения ……………………………………………………………32Введение



В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Маркетинг является одновременно системой мышления и системойдействия, но слишком часто в публикациях посвященных маркетингу, развивается только, аспект действия. При этом не достигается осознания того, что как система мышления процесс маркетинга есть, в сущности, перевод лежащего в основе рыночной экономики принципа приоритета покупателя на оперативный язык средств и методов управления. Без постоянной опоры на теоретические основы маркетинг частопредстает в искаженной перспективе, как разрозненный набор инструментов продажи, используемых для подгонки спроса под диктат предложения. Такое непонимание маркетинга продолжает оставаться весьма распространенным, мешая его целостному восприятию и, как следствие, эффективному использованию.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Кто-то постоянно пытается намчто-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты, замороженной пиццы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работникирекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты;
← как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка;
← как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею...