Стратегический маркетинг

г. Санкт-Петербург
Кафедра «Менеджмент организации»
Дисциплина «Маркетинг»

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Стратегический маркетинг»

Проверил____________________
Дата________________________
Оценка______________________Санкт-Петербург
2010

Оглавление

Введение…………………………………..…………………….…………..……..3
Глава 1. Стратегия маркетинга…………………..…………………...…………..5
Глава 2. Виды маркетинговой стратегии…………………………….….………8
Глава 3. Особенности разработки маркетинговых стратегий…………...……11
3.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам………………….……12
3.2. Матрица «роста – рыночной доли» или БКГ……………...……..…14
3.3. Общая стратегическаямодель Портера………………….…………17
3.4. Товарная стратегия………………………..……………….…………19
3.5. Ценовая стратегия……………………………………………………21
3.6. Коммуникационная стратегия………………………………….……24
Заключение……………………………………………………………………….27
Список используемой литературы…………………………….……..…………28

Введение
В основании термина «маркетинг» лежит слово «market», что значит рынок. Вследствие этого маркетинг – это концепцияхозяйствования и управления в условиях рынка: провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
Маркетинг – это система распределение продуктов междувыбранными рынками и стимулирование их сбыта для удовлетворения потребностей. А также система планирования ассортимента и объема выпускаемых изделий, определение цен. Способный предсказать большое количество идей из разных сфер деятельности предприятия: рыночная ценовая политика, сбыт товара, реклама и т.д.
Уже давно известна истина: о принципиальной важности роли маркетинга. Это утверждение действенно длявсякой области экономики. Одним из значимых элементов организации маркетинговой деятельности служит разработка и внедрение её стратегии.
Стратегический маркетинг – это непрерывный анализ потребностей рынка, который проводится перед разработкой эффективных товаров уготованных для конкретных потребителей и обладающих особенными свойствами, отличающих их от продукции конкурентов.
Этапы стратегическогомаркетинга:
* анализ потребностей для определения;
* анализ конкурентоспособности;
* анализ привлекательности рынка;
* сегментация рынка;
* выбор стратегии рынка.
Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности адаптированные к ее ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности.
Стратегия маркетинга определяет, как нужно применить структурумаркетинга, что бы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. Выбор стратегий маркетинга определяется: положением, потенциалом и традициями деятельности фирмы на рынке; спецификой продукции и конъектурой рынка. Многое зависит от структуры и методов управления учреждением, от приоритетов фирмы и специфики товара.
Эта курсовая работа направлена на рассмотрение стратегий маркетингаи их реализацию.

Глава 1. Стратегия маркетинга

Стратегия маркетинга – это составная часть всего стратегического управления предприятием: план его деловой активности. Важнейшая задача заключается: в поддержании и развитии процесса производства; в повышении ассортимента и качества производимых товаров; в освоении новых рынков; в поддержании и развитии интеллектуального потенциала сотрудников;увеличении сбыта; в повышении эффективности деятельности.
В первую очередь, в рамках маркетинга, осуществляется практическая реализация целей стратегического порядка, направленных на перспективу, то есть решение тактических задач предприятия подчиняется необходимости последовательного осуществления стратегических подходов. Стратегическое планирование в сочетании с...