стратегический маркетинг

  • 05 нояб. 2015 г.
  • 6504 Слова
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Детерминанты жизненного цикла товара
2. Жизненный цикл товара и его виды
1. Понятие жизненного цикла товара
2. Стадии жизненного цикла товара
3. Разновидности кривых жизненного цикла товара
4. Виды жизненных циклов
3. Применение модели жизненного цикла товара при разработке стратегии
предприятия
1. Краткая характеристика РУП "Белтелеком"
2. Виды услуг интеллектуальнойплатформы, предоставляемые
РУП «Белтелеком»
3. Применение модели жизненного цикла товара при разработке стратегии
предприятия (для услуг абонентский и карточный счет)
3.3.1 Выбор стратегий с помощью метода ADL для услуги абонентский (карточный)
счет
Заключение
Литература

ВВЕДЕНИЕ
Любая компания, желающая удержать или увеличить объем продаж, должна вести разработку и создавать новые продукты иоказывать новые услуги. В течение жизненного цикла товара компания обычно несколько раз переформулирует стратегии (изменение экономических условий, конкуренты предпринимают атаку за атакой и т. д.). Потребителям всегда хочется чего-нибудь новенького, а конкуренты не пожалеют сил на то, чтобы удовлетворить их запросы. Конечно, не всякий товар становится популярным, а те, которым удалось завоевать признание,принимаются потребителями с разной скоростью.
Преуспевающие компании планируют стратегии для каждой стадии жизненного цикла товара (услуги), стремясь продлить «жизнь» товара (услуги) и извлечь из него максимум прибыли. [1]
Задача моей работы, является анализ действия РУП «Белтелеком», в условиях жизненного цикла оказываемых им услуг и разработка стратегий для услуг абонентский(карточный) счёт.
Рассмотренноев работе РУП «Белтелеком», привязано к эталонным стратегиям развития. То есть прежде чем давать пример идёт описание эталонных стратегий, а лишь затем идёт анализ услуг предприятия.
1 ДЕТЕРМИНАНТЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
Жизненный цикл товаров (услуг) (ЖЦТ) – это время существования товара на рынке, концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, болеесовершенным или дешёвым товаром. Когда мы говорим о жизненном цикле товара, то имеем в виду следующее:
- срок жизни товара ограничен;
- объем продаж продукта включает в себя несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи, возможности и проблемы;
- на разных стадиях жизненного цикла прибыль, которую приносит товар, варьируется;
- каждая стадия жизненного цикла товаратребует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.
Детерминантами ЖЦТ являются:
прибыль;
конкуренция на рынке;
цена и ценовая политика;
качество товара;
степень освоенности технологии;
темп роста объема продаж.
Рассмотрим вышеперечисленные детерминанты ЖЦТ подробнее.
Прибыль как конечный финансовый результат деятельности фирмы представляетсобой разницу между общей суммой доходов и затратами на производство и реализацию продукции с учетом убытков от различных хозяйственных операций. Таким образом, прибыль формируется в результате взаимодействия многих компонентов, как с положительными, так и отрицательными знаками. Прибыль является основной и движущей силой экономики, кроме этого, прибыль является основным побудительным мотивомпредпринимательской деятельности. Роль прибыли предприятия заключается в том, что она рассматривается как критерий эффективности конкретной производственно-хозяйственной деятельности. Кроме того, прибыль выступает основным внутренним источником формирования собственных финансовых ресурсов предприятия, которые обеспечивают его развитие.
Конкурентоспособность - это характеристика товара, отражающая его отличие от товара -конкурента как по степени удовлетворения конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение. Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения его с другим изделием и поэтому является относительным показателем. Поэтому для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить различные его...
tracking img