Стратегия и тактика маркетинга на предприятии

  • 28 марта 2012 г.
  • 7648 Слова
РОССИЙСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ ТУРИЗМА


Кафедра менеджмента гостеприимств



КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»
на тему «Стратегия и тактика маркетинга на предприятии»









Москва 2011г.
Содержание
Введение---------------------------------------------------------------------------| 3 стр.|Глава 1. Теоретические основы стратегии управлениямаркетингом----------------------------------------------------------------------| 6 стр.|1.1 Сущность управления маркетингом-----------------------------------| 6 стр.|1.2 Стратегические хозяйственные подразделения (СХП) -----------|10 стр.|1.3 Выбор стратегии------------------------------------------------------------|11 стр.|Глава 2. Анализ управления маркетингом на предприятии «НОРТ»----------------------------------------------------------------------------|20 стр.|2.1 Общие сведения о предприятии------------------------------------------|20 стр.|2.2 Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата-------------------------------------------------------------------------------|27 стр.|2.3 Разработка стратегии сегментации рынка------------------------------|32 стр.|Глава 3. Реализациястратегического планирования на Предприятии «НОРТ» ---------------------------------------------------------|38 стр.|Заключение------------------------------------------------------------------------|47 стр.|Список литературы--------------------------------------------------------------|49 стр.|Приложение-----------------------------------------------------------------------|50 стр.||








Введение

Внастоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажитоваров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом. Таким образом, исходным пунктом для маркетинга как науки являются нужды и потребности человека. Ввиду того, что целью компании является удовлетворение нужд и потребности рынка, который состоит из всех потенциальных покупателей,объединенных общей определенной нуждой или потребностью и которые хотели бы и были бы способны вступить в обмен с тем, чтобы удовлетворить свою нужду или потребность, концепция рынка приводит нас к концепции маркетинга. Маркетинг (от англ. market рынок) дословно означает рыночную деятельность; работу с рынками для того, чтобы сделать реальными потенциальные обмены с целью удовлетворения нужд ипотребностей людей.
С течением времени происходит совершенствование процесса обмена со стороны тех, кто в нем участвует. Другими словами происходит приобретение фирмой профессиональных навыков в управлении своим маркетингом. Филип Котлер определяет управление маркетингом как " анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержаниевыгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п." Таким образом, сущность управления маркетингом в том, чтобы найти оптимальное количество клиентов, необходимое для реализации всего производимого фирмой в данный момент объема продукции. Это означает не только создание и расширениеспроса, но и проблемы его изменения, а иногда и сокращения. Следовательно, задача управления маркетингом заключается " в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей". Исходя из этого управление маркетингом касается вопросов изучения желательного уровня спроса на...
tracking img