Стратегия и тактика маркетинга на предприятии

  • 24 янв. 2013 г.
  • 4633 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………. 3

ГЛАВА 1. Процесс выбора стратегии маркетинга на предприятии.....................................6
ГЛАВА 2. Разработка стратегии маркетинга для ООО «САЛИМ»……………………....24
ГЛАВА 3. Анализ и предложение по улучшению работы предприятия……………….... 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………..…………………………………………………………………31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХИСТОЧНИКОВ………………………………………...33

ВВЕДЕНИЕ


Тема «Стратегия и тактика маркетинга на предприятии », является
актуальной темой для предприятия.
Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей предприятий высшего звена.
Стратегия - это генеральная программа действий, выявляющаяприоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели.
Стратегия маркетинга заключается в приведении, возможностей
предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, то есть внутреннюю среду -
с внешней средой.
Стратегий может быть много, главное - выбрать подходящую для каждого рынка и каждого товара, чтобы она отвечала требованиям достижения целеймаркетинга:
• совершенствование организационной структуры;
• увеличение деловой активности (проникновение на новый рынок; введение нового товара на старый рынок; проникновение на новые сегменты рынка);
При выборе стратегии необходимо учитывать следующие факторы:
• сегментация рынков, на которых работает предприятие, должна быть произведена так, чтобы сегменты на разных рынкаххарактеризовались в общем одинаковой реакцией на рекламу, продвижение товара и другие маркетинговые действия;
• выбор оптимального сегмента должен производиться, исходя из обеспечения предприятию возможно более полного лидерства достаточная емкость, благоприятные перспективы, минимальная или даже нулевая конкуренция, удовлетворение неудовлетворенных потребностей;• способ выхода на рынок с новым товаром должен наиболее полно отвечать потребительным свойствам изделия и емкости рынка, отражать чувственность предприятия и его репутацию, а также масштаб потребности в товаре;
• при выборе маркетинговых средств воздействия на потенциального покупателя, следует помнить, что цена как фактор привлечения внимания к товару ставитсясейчас по значимости на 3 место среды других факторов;
• необходимо внимательно выбирать время выхода на рынок с новым для него товаром и не забывать о рекламой подготовке: нет смысла выходить на рынок в период неблагоприятной конъюктуры, если предприятие не преследует далеко идущих целей и не готовит себе покупателей, предвидя период оживления спроса.
Планирование -это основа деятельности предпринимателей.
Тактика маркетинга разрабатывается исходя из стратегических целей на
год-полтора и регулярно подвергается ревизии, и если необходимо -
коррекции. С учетом регулярной корректировки, которая вводится на основе
изучения конъюнктуры и перспектив развития рынка соответствующего товара, предприятие демонстрирует возможность тогодемократического планирования, установление которого в условиях сверхцентрализации так и не удалось обеспечить.
Задача в области тактики маркетинга:
• организация товародвижения;
• организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным;
• циклом каждого товара;
• определение принципов выхода на рынок с новым товаром.
Изучение ипрогнозирование рынков - органическая часть системы
планирования и управления предприятием.
Маркетинг должен начинаться с разработки стратегии, которая
характеризует не виды деятельности, а их цель, что, если на предприятии
приняли эту стратегию, предприятие может использовать самые разные формы организации...
tracking img