Структура рекламного сообщения

  • 03 апр. 2012 г.
  • 4616 Слова
РЕФЕРАТ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
НА ТЕМУ «СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ГРАФИКА, СЛОГАН, РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ»






СОДЕРЖАНИЕ


Введение…………………………………………………………………………...3
1 Содержание и форма рекламного сообщения……………………………..…4
2 Структура рекламного сообщения……………………………………………..6
2.1 Рекламнаяграфика……………………………………………………………7
2.2 Слоган………………………………………………………………………….8
2.3 Заголовок……………………………………………………………………..10
2.4 Основной текст рекламного сообщения……………………………………11
2.5 Эхо-фраза…………………………………………………………………….12
3 Знаки и символы в рекламе…………………………………………………...14
4 Цвет в рекламе…………………………………………………………………21
5 Уровни рекламного сообщения и аргументирование рекламы…………….25
Заключение……………………………………………………………………….26
Список использованных источниковлитературы……………………………..28





























ВВЕДЕНИЕ
 
Реклама является важным связующим звеном между производителем и потребителем способствует развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качествевыступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка − языком, историей, религией, обычаями – формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собойкультурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Основным элементом рекламной коммуникации является рекламное сообщение.
Рекламное сообщение является непосредственным носителем информационного и эмоциональноговоздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это сообщение имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и так далее.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
1 СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
 
В рекламной практике используется несколько терминов, обозначающих рекламное сообщение: собственно рекламное сообщение, рекламноеобъявление и рекламное обращение. Они используются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и форма рекламного сообщения.
Рекламное сообщение – элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступаетк адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Этот термин носит нейтральный характер. Он не отражает силу рекламного воздействия и, в этом смысле, может быть синонимом рекламного объявления.
Рекламное объявление – рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории (рекламное объявление в газете, рекламное объявление порадио).
Рекламное обращение – это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижения запланированного результата, отклика со стороны целевой аудитории. Сила рекламного воздействия зависит от цели рекламной коммуникации.Содержание рекламного сообщения определяют следующие факторы:
1) цели воздействия;
2) характер воздействия;
3) мотивы потребителя.
Процесс разработки и создания рекламного сообщения представляет собой совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности и направленных на...
tracking img