Субьекты маркетинговой деятельности

  • 04 окт. 2011 г.
  • 987 Слова
Субъектами маркетинга являются производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные специалисты по маркетингу, потребители.
В качестве субъектов выступают физические июридические лица:
1. Специалисты по маркетингу (маркетологи) – организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях.
2. Производители товаров и услуг – это компании или человек, выпускающиетовары или услуги.
3. Оптовая торговля – организации, приобретающие продукцию для перепродажи ее розничной торговле.
4. Розничная торговля – организации, деятельность которых связана с продажей товаров иуслуг коечным потребителям.
5. Конечный потребитель – семья или человек, покупающий товары для личного, семейного или домашнего потребления.
6. Предприятия, которые используют продукцию дляпроизводства собственной продукции.
Субъектами маркетинга выступают все субъекты рынка, а не только производители и фирмы-посредники. Особую роль играет личность потребителя, т.к. личность – является наиболеемалоинформированным субъектом в маркетинге.
Каждый субъект маркетинга играет двойную роль: потребитель и производитель.
Маркетинговые службы могут строиться в соответствии с одним из следующих принципов:
•функциональная организация (отдел состоит из нескольких функциональных подразделений – рекламы, сбыта, исследования рынка и т.д.)
• Товарная организация (наряду с функциональным разделением сотрудниковотдела их дифференцируют по видам товарам)
• Рыночная организация (при наличии сегментов рынка)
• Товарно-рыночная организация (для фирм с широким ассортиментом товаров)
Каждое предприятие создает отдел(службу) маркетинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим образом способствовал достижению маркетинговых целей.
Основным специалистом маркетинговой службы является маркетолог.
Маркетолог – этоспециалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия в конкурентной среде.
Он осуществляет анализ,...
tracking img