Сущность социальной рекламы

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

1. Сущность, цель и особенности социальной рекламы………………………….5

2. Классификация социальной рекламы по типу организаций……………….….7

3. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе………………..9

4. История развития социальной рекламы………………………………………...11

5. Современное состояниесоциальной рекламы…………………………………16

Заключение……………………………………………………………………….19

Список использованных источников…………………………………………...20

Введение

Восстановление общественных связей на данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечитьличностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты запоследнее время значительно возросла.

Цель работы - исследование сущности и области применения СР и характеристика социальной рекламы.

На основе поставленной цели определены следующие задачи работы:

- изучить сущность социальной рекламы;

- рассмотреть классификацию и основные различия социальной рекламы;

- выделить основные потребительские мотивы, влияющие насоздание социальной рекламы;

- проследить ход развития социальной рекламы в США и России;

- оценить современное состояние социальной рекламы;

- подбор литературных источников.

К настоящему моменту в литературе тема социальной рекламы рассмотрена достаточно подробно. Все ее многообразие можно разделить на несколько групп:

1. Учебные пособия по рекламе, которые, всвою очередь, можно разделить на группы: учебники по рекламе в целом и непосредственно по социальной рекламе. Как правило, в книгах о рекламе рассматриваются ее теоретические основы, основные принципы происхождения и развития (Демидов В.Е. «Сущность рекламы и психология ее восприятия, Уэллс У. «Реклама: принципы и практика», Макшанцев Р.И. «Психология рекламы»). Что касается литературы,специализированной непосредственно на социальной рекламе, то здесь раскрываются вопросы создания и основные особенности социальной рекламы (Аронсон О. «О социальной рекламе», Перепечаева Я. «Социальная реклама», Старых И.В. «Социальная реклама»).

2. Научные статьи и практические статьи о социальной рекламе - с их помощью читатель анализирует обстановку в определенном направлении рекламы в настоящий момент.Можно познакомиться с мнениями специалистов об особенностях социальной рекламы (Астахова Т.В. «Связи с общественность для третьего сектора» и «Хорошие идеи в Америке рекламируют»).

3. Интернет-сайты - наиболее широкий источник информации, так как на сегодняшний день Интернет предлагает тысячи, миллионы специализированных сайтов, где представлена не только информация о рекламе вообще, но ираскрывают основные отличительные ее особенности, и где конкретно описываются направления современной рекламы, а также приведен широкий выбор примеров социальной рекламы. Огромное количество Интернет - форумов, где обсуждаются проблемы, недостатки какого-либо вида рекламы и многие другие вопросы, связанные с ней. Среди множества Интернет-источников на данную тему, можно выделить специализированныйИнтернет-сайт socreklama.ru. На этом сайте посетитель найдет полную информацию о социальной рекламе, ознакомится с этапами становления в России и за рубежом.

1 Сущность, цель и особенности социальной рекламы

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или...