Тенденции развития Российского рынка PR услуг

Содержание

Введение……………………………………………………........................ 3
История возникновения паблик рилейшнз................................................ 4
Тенденции развития Российского рынка PR услуг................................... 6
Пиар смещает рекламу................................................................................. 9
Заключение………………………………………………….....................11
Список литературы……………………………………………………….12

Введение

В России связи с общественностью (Public Relations — РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и яв¬ляются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня на¬коплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. Запоследние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением.
Гибкое использование инструментов РR в экономической сфере неразрывно связано с такими его элементами, как концепция парт¬нерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Длярешения мно¬гих проблемных ситуаций, в том числе паблисити и успешного по¬зиционирования на рынке, коммерческая организация вынуждена проявлять смекалку, использовать творческие формы и находки. Не¬предсказуемая рыночная среда требует от участников маркетинговых исследований установления результативных контактов с различными целевыми аудиториями: клиентами, партнерами, инвесторами, пред¬ставителями властныхструктур и деловых кругов.
Современный маркетинг немыслим без компетентности в сфере РК как функции управления с гибким использованием социально-психологических методов управления человеческими ресурсами в це¬лях создания деловой атмосферы согласия и взаимопонимания.
В последнее время в коммерческих структурах резко возросла озабо¬ченность относительно репутации и популярности компании в глазахобщественности.
Основная цель РR – своевременно и качественно удовлетворить запросы общества с учетом корпо¬ративной ответственности перед ним за результаты маркетинговой деятельности.

История возникновения паблик рилейшнз

Прообразы РR-служб можно найти в Древней Греции, Древнем Риме, еще ранее — на Востоке, в Древнем Китае. Впервые же самовыражение public relations употребил третийпрезидент США Томас Джефферсон, когда в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» он вписал его вместо вычеркнутого «состояния мысли».
На первом этапе своего эволюционного развития деятельность РR была преимущественно политической и предполагала, прежде всего, пропаганду, агитацию, паблисити — любые средства для привлече¬ния внимания общественности, давления на нее.
Но с развитием в мирекрупных корпоративных фирм, компаний с высокой аккумуляцией капитала в частном секторе произошло смещение акцентов РК в сторону социально-экономических отно¬шений, использование их в конкурентной борьбе, лоббировании корпоративных интересов. В 1983 г. в Германии фирма Крупа созда¬ла у себя отдел по работе с прессой. В США появляется новая про¬фессия — пресс агенты, организующие работу с прессой в целяхформирования общественного мнения. В 1900 г. в г. Бостоне поя¬вилось первое Public Bureau, осуществляющее связь с прессой.
Отцом РR как самостоятельной отрасли бизнеса считается Айви Ли — американский журналист, который на практике использовал ис¬кусство связей с общественностью в целях защиты репутации многих магнатов. В 1904 г. он создал собственное РК-агентство, а в 1907 г. опубликовал «Декларацию опринципах». Главную задачу в органи¬зации работы РК автор сводил к работе с прессой.
В европейских странах развитие РR проходило под влиянием аме¬риканских подходов. Деятельность РК развивалась по двум направлени¬ям. Многие промышленные компании, органы государственной власти создали центральные и местные организации, включающие депар¬таменты по общественным...