Теория потребительского выбора

  • 20 окт. 2010 г.
  • 5219 Слова
Введение

 

Актуальность моей работы в том, что потребности людей в материальных и духовных благах находятся в постоянном развитии. Поэтому производители должны все время совершенствовать производство своих товаров. Только тогда они станут востребованными на рынке. Поэтому необходимо уделять больше внимания теме: «Потребительский выбор». Ведь только когда мы достаточно хорошо поймем этутему, мы перестанем допускать экономические, организационные и многие другие ошибки.

Целью данной  курсовой работы является: Теория потребительского выбора и ее применение. В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1- Изучить теорию полезности;

2- Рассмотреть использование анализа кривых безразличия для объяснения выбора;

3- Проанализировать тенденции отношенийпотребления в Республике Беларусь.

При написании данной работы использовались литературные источники таких авторов: Бондарь Н.Н., Лемешевский И.И., Плотницкий М.И.,    Фролова Н.Л., Хайман Д.Ч., Чеканский А.Н., Ясинский Ю.М. , а также периодические издания: «Бухгалтерский  учет и анализ».-2005.-№9, «Белорусский банковский бюллетень».-2001.-№26, №25, «Вестник Белорусского государственного университета».-2006.-№2. 1 Теория потребительского выбора

1.1 Теория полезности и анализ потребительских предпочтений

В микроэкономической теории под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых им благ. Учитывая, что в рыночной экономике реализация такого решения связана с осуществлением определенных затрат, нам следуетконкретизировать это понятие, выделив в нем сугубо экономический аспект.

Потребитель — это хозяйствующий субъект, обособленно принимающий решение о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ.

В реальной жизни субъекты, покупающие блага и осуществляющие потребление купленных благ (потребители), часто представлены разными лицами. Однако так как в рамках исследуемой проблемы определяющиммоментом является принятие решения о покупке, то в теории потребительского выбора не проводится разграничения между понятиями «покупатель» и «потребитель» и они используются как синонимы. Исходя из такой посылки в качестве потребителей выделяются: 1) домашние хозяйства, которые могут быть представлены как отдельными индивидами, так и семьями, 2) ассоциированные потребители, идентифицирующие себя как группаиндивидов, принимающих совместное решение относительно покупок, и 3) государство.

Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность, находящую свое выражение в получаемом потребителем удовольствию.[6]

Полезностью называется тоудовлетворение, которое благо приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той полезности, которую принесет ему потребление блага.[1, с. 84]

Оценка полезности зависит от следующих обстоятельств:

¾ во-первых, полезность выражает субъективную оценку ценности блага. Поэтому одно и то же благо может иметь разную, а то и диаметрально противоположную,оценку полезности у разных потребителей;

¾ во-вторых, опираясь на принцип рационального поведения, теория исходит из предположения о том, что каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения;

— в-третьих, учитывая, что принятие решений осуществляется в условиях альтернативного выбора, теория исходит из допущения отом, что
полезности разных благ сопоставимы;

— в-четвертых, предполагается, что потребители способны проводить сопоставление полезности разных благ.

         Ключевую роль в процессе потребительского выбора играет способность потребителя сопоставлять полезности разных благ. Такая способность выражается в потребительских предпочтениях,...
tracking img