Территориальный маркетинг

Министерство образования и науки РФ
Федерального государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт педагогики, психологии и социологии
_________________________________________
Кафедра

Контрольная работа

Маркетинг
Дисциплина
Территориальный маркетинг
Тема

Преподаватель_______________ Яковлева Е.Ю

Подпись,дата инициалы,фамилия

Студент _ЗПП09-01с _____________ Лукьянова Е.А
Код(номер )группы подпись,дата инициалы,фамилия

Красноярск 2012

Оглавление
Введение 3
1Теоретические аспекты территориального маркетинга 5
1.1.Понятие и сущность территориального маркетинга 5
1.2. Цели, задачи и инструменты территориального маркетинга 7
2 Практическое применение территориального маркетинга на примере территории Красноярского края 11
Заключение 17
Приложения с 1-5……..………………………………………………………20
Список использованной литературы 25

Введение

Неудачисоциально-экономических преобразований в современной России, вызвавшие среди прочих проблем усиление социально-экономической дифференциации регионов, выдвинули на первый план задачу поиска новых инструментов эффективного реформирования. В их число включают территориальный маркетинг, который в общем виде описывается как определенный образ мышления и действий руководителей регионального и/или местного уровня ипредпринимателей, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности, основанная на стремлении удовлетворить выявленные потребности населения как в данном регионе, так и за его пределами.
Принципиально новые цели и задачи территориального управления создают основу для поиска новых методик, инструментов, средств управления в практике территориального управления. В современном территориальном управленииключевым показателем успеха должно стать максимальное удовлетворение потребностей жителей территории в общественных благах и услугах, создание более привлекательных, чем на других территориях, условий для проживания и развития деятельности коммерческого и некоммерческого характера.
Цель работы – на основании анализа теоретической литературы провести маркетинговое исследование территории Красноярскогокрая.
В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:
1. Исследовать понятие и сущность территориального маркетинга;
2. Рассмотреть цель, задачи и инструменты территориального маркетинга;
3. Провести маркетинговое исследование территории Красноярского края.

1 Теоретические аспекты территориального маркетинга

1.1.Понятие и сущность территориального маркетинга

Вотечественной научной литературе можно встретить целый ряд понятий, в той или иной степени отражающих вопросы маркетингового похода к территории, такие как «региональный маркетинг», «маркетинг места», «маркетинг города», «территориальный маркетинг», «маркетинг территорий», «маркетинг на (внутри) территории». Проведем краткий анализ данных категорий.
У Ф. Котлера нет категории «территориальный маркетинг», онговорит о маркетинге мест как о деятельности, предпринимаемой с целью создания, поддержания или изменения отношений и/ или поведения, касающихся конкретных мест. Конкретные действия маркетинга мест могут определяться четырьмя аспектами видения территории: маркетинг жилья, зон хозяйственной застройки, мест отдыха, инвестиций в земельную собственность.
В 1994 г. А. М. Лавров и В. С. Сурнин, очевидно,одними из первых ввели в отечественную научную литературу в области региональной экономики термин «региональный маркетинг». Авторы определили региональный маркетинг как элемент системы рыночных отношений, спроецированный не на микроуровень, а на мезоуровень, что во многом опирается на экономическо-географический подход, а не на теорию и практику...