VII. Сегментирование и позиционирование товара на рынке. Цели и задачи сегментирования. Сегментирование потребительского рынка. Критерии сегментирования. Анализ и выбор сегментов. Стратегии охвата рынков, сегментов. Поиск ниши. Позиционирование. Виды позиционирования. Карта позиционирования.
1. Что является объектом сегментирования рынка:
(1) покупатели; (2) товары; 3) торговые помещения; 4)территория рынка; 5) складские терминалы.
2. Совокупность потребителей, которые не могут полностью удовлетворить свои нужды и потребности за счет предлагаемых на рынке товаров, образуют:
(1) рыночное окно; 2) рыночную нишу; 3) рынок; 4) фокус-группа; 5) нет правильного ответа.
3. Объединение потенциальных потребителей в группы, которые имеют сходные потребности и одинаково реагируют наопределенные маркетинговые усилия фирмы, называется:
1) перекрестное взаимодействие; 2) дифференциация продукта; (3) сегментирование рынка; 4) позиционирование товара; 5) регулирование рынка.
4. Какое из перечисленных действий не относится к процессу сегментирования рынка:
1) установление признаков сегментирования; (2) составление профиля сегментов и оценка их привлекательности; 3) установление целевого рынкаи определение охвата рынка;
4) позиционирование товара на рынке; 5) разработка спонсорских программ для позиционирования.
5. Основанием для утверждения того, что данная группа потребителей образует сегмент, является:
1) высокая схожесть потребностей потребителей; 2) высокий уровень культуры;
3) низкая чувствительность к изменениям товара; 4) одинаковое отношение к цене;
5) нет правильногоответа.
6. Установление одной или нескольких характеристик (свойств) товара или его марки, использование которых в процессе коммуникаций позволяет обеспечить конкурентные преимущества товара в умах потребителей, называется:
1) позиционирование; 2) сегментирование; 3) рекламирование; 4) дифференцирование;
5) нет правильного ответа.
7. Определение профилей сегмента предполагает, что выделяемые сегментыдолжны удовлетворять ряду требований. Укажите некорректное требование:
1) однородность включенных в сегмент потребителей; 2) наличие и устойчивость различий между сегментами; 3) возможность количественной оценки;
4) возможность качественной оценки; 5) возможность смешивать группы потребителей двух и более сегментов.
8. Укажите, какие из критериев (признаков) не учитываются при выборе целевыхсегментов:
1) высокая схожесть потребностей потребителей внутри сегмента; 2) емкость сегмента;
3) прибыльность сегмента; 4) доступность сегмента; 5) лояльность.
9. Определить положение данного товара на рынке с точки зрения его конкурентоспособности, означает:
1) сегментировать рынок; 2) провести позиционирование товара на рынке; 3) выбрать целевой сегмент; 4) определить целевую аудиторию; 5)провести исследование рынка.
10. Выделение определенных групп потребителей, имеющих одинаковые или схожие запросы и потребности по отношению к данному товару, называется:
(1) сегментирование рынка; 2) позиционирование товара; 3) выбор ниши;
4) определение рыночного окна; 5) охват целевого рынка.
11. При позиционировании товара в качестве характеристик (свойств) товара или его марки обычнорассматриваются все нижеперечисленные характеристики, кроме:
1) выгоды потребителя; 2) особый способ потребления; 3) отличительное (или уникальное) качество; 4) цена товара; 5) период нахождения товара конкурента на данном рынке.
12. При реализации недифференцированного маркетинга фирма работает по схеме:
1) один сегмент целевого рынка – один комплекс маркетинга;
2) несколько сегментов целевого рынка –несколько комплексов маркетинга;
3) несколько сегментов целевого рынка – один комплекс маркетинга;
4) несколько сегментов целевого рынка – комплекс маркетинга не разрабатывается;
5) нет правильного ответа.
13. Провести сегментирование рынка – это значит:
1) выделить отдельные группы потребителей по их отношению к вашему товару;
2) изучить поведение потребителей,...
1. Что является объектом сегментирования рынка:
(1) покупатели; (2) товары; 3) торговые помещения; 4)территория рынка; 5) складские терминалы.
2. Совокупность потребителей, которые не могут полностью удовлетворить свои нужды и потребности за счет предлагаемых на рынке товаров, образуют:
(1) рыночное окно; 2) рыночную нишу; 3) рынок; 4) фокус-группа; 5) нет правильного ответа.
3. Объединение потенциальных потребителей в группы, которые имеют сходные потребности и одинаково реагируют наопределенные маркетинговые усилия фирмы, называется:
1) перекрестное взаимодействие; 2) дифференциация продукта; (3) сегментирование рынка; 4) позиционирование товара; 5) регулирование рынка.
4. Какое из перечисленных действий не относится к процессу сегментирования рынка:
1) установление признаков сегментирования; (2) составление профиля сегментов и оценка их привлекательности; 3) установление целевого рынкаи определение охвата рынка;
4) позиционирование товара на рынке; 5) разработка спонсорских программ для позиционирования.
5. Основанием для утверждения того, что данная группа потребителей образует сегмент, является:
1) высокая схожесть потребностей потребителей; 2) высокий уровень культуры;
3) низкая чувствительность к изменениям товара; 4) одинаковое отношение к цене;
5) нет правильногоответа.
6. Установление одной или нескольких характеристик (свойств) товара или его марки, использование которых в процессе коммуникаций позволяет обеспечить конкурентные преимущества товара в умах потребителей, называется:
1) позиционирование; 2) сегментирование; 3) рекламирование; 4) дифференцирование;
5) нет правильного ответа.
7. Определение профилей сегмента предполагает, что выделяемые сегментыдолжны удовлетворять ряду требований. Укажите некорректное требование:
1) однородность включенных в сегмент потребителей; 2) наличие и устойчивость различий между сегментами; 3) возможность количественной оценки;
4) возможность качественной оценки; 5) возможность смешивать группы потребителей двух и более сегментов.
8. Укажите, какие из критериев (признаков) не учитываются при выборе целевыхсегментов:
1) высокая схожесть потребностей потребителей внутри сегмента; 2) емкость сегмента;
3) прибыльность сегмента; 4) доступность сегмента; 5) лояльность.
9. Определить положение данного товара на рынке с точки зрения его конкурентоспособности, означает:
1) сегментировать рынок; 2) провести позиционирование товара на рынке; 3) выбрать целевой сегмент; 4) определить целевую аудиторию; 5)провести исследование рынка.
10. Выделение определенных групп потребителей, имеющих одинаковые или схожие запросы и потребности по отношению к данному товару, называется:
(1) сегментирование рынка; 2) позиционирование товара; 3) выбор ниши;
4) определение рыночного окна; 5) охват целевого рынка.
11. При позиционировании товара в качестве характеристик (свойств) товара или его марки обычнорассматриваются все нижеперечисленные характеристики, кроме:
1) выгоды потребителя; 2) особый способ потребления; 3) отличительное (или уникальное) качество; 4) цена товара; 5) период нахождения товара конкурента на данном рынке.
12. При реализации недифференцированного маркетинга фирма работает по схеме:
1) один сегмент целевого рынка – один комплекс маркетинга;
2) несколько сегментов целевого рынка –несколько комплексов маркетинга;
3) несколько сегментов целевого рынка – один комплекс маркетинга;
4) несколько сегментов целевого рынка – комплекс маркетинга не разрабатывается;
5) нет правильного ответа.
13. Провести сегментирование рынка – это значит:
1) выделить отдельные группы потребителей по их отношению к вашему товару;
2) изучить поведение потребителей,...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат