Технико-экономические показатели Макдональдс

  • 01 окт. 2012 г.
  • 1287 Слова
РАБОЧИЙ ДОКУМЕНТ № 1

1. Управление маркетингом представляет собой организационную деятельность, направленную на изучение нужд потребителей и их психологии. В него входят анализ и прогноз поведения конкурентов, разработка и продвижение новых конкурентоспособных товаров и услуг, управление системой коммерческих отношений с поставщиками и посредниками в каналах продвижения продуктов и системойих ценообразования с созданием контроля процессов управления маркетингом (А.Ф.Крюков).
Ответ: я считаю, что определение, данное Крюковым, является очень большим, поэтому можно вычеркнуть такие слова «…с поставщиками и посредниками в каналах продвижения продуктов…»
«…с созданием контроля процессов управления маркетингом».
Т.к. система коммерческих отношений и так подразумевает под собой отношенияс подрядчиками и поставщиками. И зачем было указывать контроль процессов управления маркетингом? Из слова «управление» и так понятно, что подразумевается и контроль.

2. Управление маркетингом - это маркетинговая деятельность по выработке и реализации маркетинговых решений, а также по формированию и обеспечению функционирования системы управления маркетингом (А.В.Коротков, И.М.Синяева).Ответ: Коротков и Синяева дали очень лаконичное определение. В этом определении, ничего лишнего не нашла.

3. Управление маркетингом - это важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли (Б.А.Соловьев).
Ответ: определение Соловьева, мнене понравилось, я считаю его не полным. В данном определении можно было что-то сказать насчет покупателей, например, про выгодный обмен с целевыми покупателями для достижения задач организации.

4. Управление маркетингом - это часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности
внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспеченияприбыли (Н.И.Ивашкова).
Ответ: определение Ивашковой неплохое, на мой взгляд, но обеспечение прибыли, я бы поменяла на достижение определенных задач фирмы, организации в целом.

Мое определение УМ: управление маркетингом – это составная часть управления предприятием, направленная на маркетинговые усилия организации, связанные с продажей, пропагандой товаров и услуг и направленная на поддержаниевыгодных обменов с целевыми покупателями для достижения определенных задач.

РАБОЧИЙ ДОКУМЕНТ № 2

Стратегия голубого океана (англ. Blue Ocean Strategy) - книга по стратегии бизнеса, изданная в 2005 году, авторы: Чан Ким и Рене Моборн из Института Стратегии голубого океана из INSEAD, европейской топ бизнес-школы. Книга иллюстрирует бурный рост и высокую прибыльность компаний, которые могут генерироватьпродуктивные бизнес-идеи, создавая не существовавший ранее спрос на новом рынке («голубой океан»), где практически отсутствуют конкуренты, вместо того, чтобы конкурировать со множеством конкурентов на малоприбыльных рынках («красный океан»). Базируясь на 15-летних исследованиях, авторы книги используют в качестве примеров 150 успешных стратегий на отрезке в 120 лет среди 30 отраслей, которые претворили стратегиюголубого океана в реальность.

Если коротко, то СГО – это стратегия организации бизнеса, у которого нет конкурентов, за счет создания уникальной потребительской ценности при минимально возможных затратах.
Предпосылка создания СГО: нет вечных компаний или вечных секторов экономики. Стратегическая инициатива определяет компанию-победителя.
ПРИМЕРЫ:
1. «Евросеть» - крупнейшая российскаякомпания, работающая на рынке сотового ритейла, основанная в 1997 году. Основными направлениями деятельности компании являются осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, портативной техникой, аксессуарами и иными товарами, а также подключение абонентов к
операторам связи.

2. «IKEA» - IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания...
tracking img