Технология подготовки пресс релиза

  • 03 марта 2013 г.
  • 6644 Слова
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
1.Пресс-релиз как главный рабочий документ в связях с общественностью
………………………………………………………………………………...5
1.1 Пресс-релиз. Виды, цели пресс-релиза....................................................5
1.2 Структура пресс-релиза...........................................................................14
2. Технология написанияпресс-релиза…………………………………….22
2.1 Создание и оформление пресс-релиза………………………………….22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………....32
ПРИЛОЖЕНИЕ...............................................................................................33
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В том, что новость о компании, появившаяся на страницах независимых изданий, повышает престиж компании, узнаваемость ее торговой марки,укрепляет репутацию, убеждать, наверное, никого не надо. Это очевидно и так. Более насущный вопрос — что надо сделать, чтобы добиться публикации? Самый простой способ, которым идут многие компании — оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в рекламный отдел, оговорить содержание, стоимость и сроки такой публикации — и можете смело рассказывать всем, что о Вас пишут в газетах. Иногдаплатная публикация бывает оправданной, однако, это далеко не единственный способ попасть на страницы газет.
К счастью, времена, когда PR-менеджер был посредником между компанией и рекламным отделом СМИ все больше уходят в прошлое и на первый план выходит необходимость целенаправленной работы с интересующими изданиями.
Соответственно, задача специалиста по связям с общественностью, занимающегося«бесплатным PR» — заинтересовать СМИ новостью компании.
Волка кормят ноги, а журналиста — интересные материалы и новости. Тысячи работников пера только и занимаются тем, что ищут свежие и интересные материалы для своего издания. Хорошо написанный пресс-релиз часто становится находкой для журналистов, а для компании, о которой в нем сказано, средством для достижения PR целей.
Поэтому, успех пресс-релизазависит во многом от умения его разработать. О технологии создания и написания «правильного» пресс-релиза говорится в данной работе.
Цель работы - Изучить специфику технологии создания и написания пресс-релиза
Объект исследования – Информационный документ (пресс-релиз) в связях с общественностью
Предмет исследования - Специфика технологии создания и написания пресс-релиза
Задачи работы:
Рассмотретьтеоретические основы технологии подготовки пресс-релиза
Раскрыть цели пресс-релиза и способы их достижения
Изучить структуру пресс-релиза
Рассмотреть правила оформления пресс-релиза
Изучить технологии написания пресс-релиза
Методы исследования. Методы теоретического анализа (классификация, сравнение, анализ, синтез, обобщение)
Структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованнойлитературы и приложения.
1. Пресс-релиз как главный рабочий документ в связях с общественностью
1.1 Пресс-релиз. Виды, цели пресс-релиза
Пресс-релиз- главный рабочий оперативный документ в связях с общественностью, который готовится практически ко всем сколько-нибудь крупным мероприятиям или событиям.
Пресс-релиз составляется для того, чтобы заинтересовать целевые аудитории и привлечь внимание, впервую очередь журналистов, к крупному, особу значимому мероприятию или явлению, происходящему в компании, учреждении, общественной организации или партии.
Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей:
Пресс-релиз-анонс - информация в таком пресс-релизе сообщает о событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный такой пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимоизложения сути предстоящего события в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу.
Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) - несёт в себе информацию об уже свершившемся событии. Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц.
Информационный...
tracking img